我国音像出版业产业链优化剖析.docVIP

我国音像出版业产业链优化剖析 　　我国现有音像出版业产业链存在一些问题，诸如诚信现象缺失、盗版现象严重、赢利模式畸形等，影响了文化产业与文化事业的发展繁荣与进步，影响了创意人才的培养，削弱了我国应对国外文化与意识形态冲击的能力。对音像出版业产业链从传统音像产业与数字音像产业两个方面进行优化设计，从而解决目前音像出版业产业链存在的问题，促进我国音像出版业的发展繁荣。 　　音像出版业；产业链；盗版；数字音像节目；流通体系 　　 　　改革开放以来，我国音像出版产业取得了长足的发展，获得了巨大的进步。音像出版单位由1978年以前仅有的中国唱片社一家发展到2008年的378家；音像制品出版数量由1978年的398个品种发展到2008年的11#8198;721种；发行数量由1978年的3#8198;030万张发展到2008年的4.1亿张（盘）；音像产业产值由1978年的低于3#8198;000万元发展到2008年的18.44亿元。这些数字表明，经过三十年的发展，我国音像出版业已经发生了天翻地覆的变化。 　　音像出版业自身不仅取得了巨大的发展，而且有力地推动了我国文化教育产业的大发展大繁荣，在弘扬主旋律，引导和推动精神文化积极健康发展上均发挥了积极的作用。不但如此，音像出版业还积极参与国际音像市场的竞争，有效地利用国内、国外两种市场和资源来发展自己，在宣传和传播中华民族优秀文化的同时，也在不断开辟新的对外合作方式，提升自己的国际竞争力。 　　在看到音像出版业取得骄人成绩的同时，也不能回避目前音像出版业所存在的一些问题以及所面临的一些挑战。比如，我国音像出版单位整体布局不够均衡，主要集中在北京、上海、广州；出版单位呈现出“小而弱”的局面，行业销售收入和利润水平也不容乐观；体制改革相对滞后，音像产业还带有明显的事业单位、计划经济性质；盗版现象猖獗，数字音乐非法传播现象严重。由于盗版的猖獗，加上网络免费的冲击，售卖音像制品这条最主要的产业价值链几乎断裂。 　　所以，在目前的产业环境下，优化和重新设计音像产业链是我们必须面对和解决的问题。 　　 　　一、传统音像出版业产业链存在的问题 　　 　　1.诚信缺失现象严重 　　诚信缺失现象主要表现回款问题上。传统音像产业价值链最规范的一条流通渠道是“音像出版社―发行总公司―各地批发商―零售店”。在这条产业价值链中，音像出版社售出音像制品后收回货款往往需要六个月甚至一年的时间。各级零售商甚至是批发商为了自身利益，隐瞒销售数据，故意拖欠货款，导致音像出版社资金回流出现问题，往往影响其扩大规模，甚至影响其正常运转。 　　2.盗版现象严重 　　盗版已经成为全世界音像业发展的最大威胁，我国的盗版现象尤为严重。虽然政府管理部门与音像经营单位不遗余力地打击盗版，但是盗版音像制品仍占有极大的市场份额。从我国的音像产业发展史来看，盗版音像制品时时刻刻影响着音像业的发展。肆虐猖獗的盗版活动，不仅破坏了正常的市场竞争秩序，侵犯了著作权人的合法权益，还极大地打击了音像节目制作者和出版者的积极性和创造性，使从事正版节目的国有音像企业蒙受了巨大损失，更为严重的是，使市场失去了公平竞争的机制，严重阻碍了音像业的健康发展。 　　盗版一方面与我国的相关法律法规不健全有关系，但是主要还在于传统音像产业价值链过长，流通环节过多。音像制品从音像出版社经由音像批发公司批发到各个区域的批发商，然后再传送到各种零售店，最后才与消费者见面。这中间有太多的环节可以被盗版制品模仿、复制和混入。随着相关技术的发展，盗版音像制品越来越接近于正版音像制品，甚至达到以假乱真的地步，在这种情况下，普通消费者往往很难甄别盗版与正版的区别，更别提支持正版了。其次，由于音像制品要经过一条较长的渠道到达消费者手中，这中间必然需要一定的时间。而文化市场是不断变化的，各种音乐的流行也是有期限的，消费者很容易受到市场的影响而不断变化消费喜好。由于现有的音像产业链流通渠道过长，流通环节过多，导致音像制品传播到市场上时，可能与当前的“流行风”已经脱节。第三，由于传统音像产业链的环节过多，音像制品在流通的过程中，价格被多次抬高。消费者并不清楚音像制品制作生产过程中的各种费用支出，在他们眼中，音像制品价格本来就高，加之在流通过程中，价格被人为抬高，造成消费者“弃正投盗”。 　　3.难以应对网络免费共享带来的冲击 　　信息传播领域发生的科技革命，以势不可挡的速度汹涌而至，正在改变人们获取音乐节目资源的方式和途径，并将深刻地影响音像产业的发展。互联网快速发展，深得人心，免费是其一大利器。而音像制品的内容通过互联网进行传播，一方面由于互联网规模大，网站众多，监管困难；另一方面，互联网的传播都是免费进行的，包括免费下载及免费视听。免费共享不仅分流了音像制品的正