《娃哈哈营销策划案》-毕业论文.docVIP

PAGE f f  摘要 随着人们生活质量的提高，人们对茶饮料的追求也更高，绿色健康茶饮逐渐成为了生活的主流。天然果汁 HYPERLINK /trade/search-%D2%FB%C1%CF-p1.html \t _blank 饮料、茶饮、果蔬保健饮品一直是人们生活不可缺少的饮用品，摘要 摘要 随着人们生活质量的提高，人们对茶饮料的追求也更高，绿色健康茶饮逐渐成为了生活的主流。天然果汁 HYPERLINK /trade/search-%D2%FB%C1%CF-p1.html \t _blank 饮料、茶饮、果蔬保健饮品一直是人们生活不可缺少的饮用品，这几年果蔬系列的畅销，给我们产品开发人员不少启发。据国内市调反馈，以花卉汁作为茶饮料的很少，而以玫瑰汁作为健康茶饮料的几乎没有。 HYPERLINK /trade/search-%C3%B5%B9%E5%BB%A8-p1.html \t _blank 玫瑰花，在我国古代就有药用之说，可以美容食用。中国古籍药典《本草正义》载：玫瑰花，香气最浓，清而不浊，和而不猛，柔肝醒胃……。又据《纲目拾遗》载：“玫瑰花，和血、行血、健脾降火，理气调经，滋补养颜。”因此，以高贵浪漫的含苞玫瑰为原料，研制的健康茶饮品，必将成为人们生活新时尚、新潮流。 娃哈哈玫瑰花茶2011年最新推出，是娃哈哈公司遵循饮料销售的周期性，也就是消费者猎奇，求新求变的规律，而推出的，是市场上唯一一款玫瑰茶饮料。 我公司为在山东各高校打开销售市场，使公司在这一市场树立良好的企业形象，提高产品的认知度，进而获得较大市场份额，占领市场领导者地位进行了仔细深入的市场分析，并且作出了详细的市场营销组合策略。其中在市场分析阶段集中运用了SWOT分析法、波特五力分析法模型等分析法;营销策略主要对目标市场、公司目标与预期效果、促销、分销、广告策略以及市场定位等方面作出了详尽的策划。希望本次营销策划能为公司迅速打开济南高校市场做出最大的努力！ f 目录 TOC \h \z \t 标题,1,我的一级标题,1,我的二级标题,2 HYPERLINK \l _Toc279514610 一、 公司及产品简介 PAGEREF _Toc279514610 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279514611 （一） 公司简介 PAGEREF _Toc279514611 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279514612 （二） 公司文化 PAGEREF _Toc279514612 \h 2 HYPERLINK \l _Toc279514613 （三） 产品简介 PAGEREF _Toc279514613 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279514614 （四） 产品特点 PAGEREF _Toc279514614 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279514615 二、 市场分析 PAGEREF _Toc279514615 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279514616 （一） 市场背景介绍 PAGEREF _Toc279514616 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279514617 （二） 市场前景分析 PAGEREF _Toc279514617 \h 5 HYPERLINK \l _Toc279514618 （三） 竞争分析 PAGEREF _Toc279514618 \h 6 HYPERLINK \l _Toc279514619 （四） 一般环境分析 PAGEREF _Toc279514619 \h 7 HYPERLINK \l _Toc279514620 （五） 娃哈哈茶饮料内部能力分析(IFE) PAGEREF _Toc279514620 \h 8 HYPERLINK \l _Toc279514621 三、 SWOT模型分析 PAGEREF _Toc279514621 \h 9 HYPERLINK \l _Toc279514622 （一） 优势Strengths： PAGEREF _Toc279514622 \h 10 HYPERLINK \l _Toc279514623 （二） 劣势Weaknesses PAGEREF _Toc279514623 \h 11 HYPERLINK \l _Toc279514624 （三） 机会Opportunities PAGEREF _Toc279514624 \h 11 HYPERLINK \l _Toc279514625 （四） 威胁Threats PAGE