我国彩电市场现状跟发展趋势分析解析5.docVIP

PAGE PAGE 13 中国彩电市场现状及发展趋势分析 摘要：经过二十余年的发展，中国已成为世界最大的彩电生产基地和出口大国。本文对中国彩电市场现状及发展趋势进行了分析，认为中国彩电业前景广阔，未来的道路越走越宽，特别是中国彩电将从模拟到数字化过渡，数字电视的广播和接收将成为彩电增长的新动力，彩电企业将面临巨大的市场机遇。从彩电出口方面来看，发达国家彩电生产的战略转移以及我国彩电企业国际竞争力的不断增强，也促使我国彩电企业不断扩大出口。 关键词：彩电市场 数字电视 高端彩电 前言：从1979年引进第一条彩电生产线开始至今的20多年，中国彩电行业经历了一个高速发展的过程，平均以每年35.9%以上的速度保持增长，这也为中国彩管产业提供了广阔的发展空间。但由于经过多年发展，中国城镇家庭的彩电保有量已突破100%，加上中国农村市场需求增长量明显慢于中国彩电企业产能增长速度等方面的原因，从二十世纪90年代中期开始，我国彩电市场增长速度开始放缓，特别是2000年，彩电产销首次出现负增长。 进入21世纪，由于彩电出口的带动，中国彩电产销恢复增长态势。根据信息产业部统计数据，2002年我国彩电产、销及出口分别比上一年增长31%、29.3%和61.8%，彩电产量占当年世界1.42亿台的36.6%。中国已成为世界最大的彩电生产基地和出口大国。 一、中国彩电市场的发展现状 1、彩电行业集中度大幅提高 近几年，中国彩电行业竞争激烈，每年都有一些竞争力较差的企业被淘汰。从20世纪90年代初到现在，中国从有100多家彩电生产企业到只剩下30余家，而且行业集中度大幅提高，截止到2002年，彩电行业前10名企业产量占全国总产量的80%。（见表一） 表一：1999—2002年彩电行业前10名企业产量比重变化（单位：万台） 1999年 2000年 2001年 2002年 前10名企产量 2834.2 2916 2927.5 4284.4 占全国% 80.3 77.7 74.1 82.4 2、国内七大品牌占据75%的市场份额 从2002年彩电企业销售数量来看，长虹、TCL、创维、康佳、海信、厦华、海尔七大品牌占到总销量的的77.7%。（见图一） 图一 2002年彩电七大企业销售情况 3、中国彩电行业产销规模不断扩大 表二 1993—2002年中国彩电产销情况（单位：万台） 项目 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 生产量 1307 1637 1912 2095 2496 3268 3863 3742 3967 5200 销售量 1359 1636 1844 2082 2481 3160 3773 3576 4098 5300 生产能力 3000 3500 3800 4000 4300 4800 5000 5200 5500 6000 从1993年到2002年的十年间，中国彩电生产量增长了4倍。目前，中国彩电生产能力为6000万台。随着2003年长虹中山工业园的建成，彩电行业生产能力将扩大到6500万台。（见表二，根据信息产业部统计数据） 4、外资品牌彩电企业市场占有率保持稳定 目前，中国外资品牌彩电企业主要有9家，即大连东芝、沈阳LG、通广三星、华强三洋、苏州飞利浦、南京夏普、丹东饭山、山东松下、上海索尼。 近三年，外资品牌彩电市场占有率保持在13%左右，比较稳定。外企不单纯追求数量的增长，立足于高端彩电市场，尤以索尼品牌在大屏幕的高档次彩电市场中最具优势。 另外，外资品牌彩电企业出口数量保持稳定，但是由于国产品牌彩电出口的大幅增加，外企出口彩电占全国出口市场的份额呈现逐年下降趋势。（见表三） 表三：2000—2002年外企产销量及出口份额（单位：万台） 2000年 2001年 2002年 总量 占全国% 总量 占全国% 总量 占全国% 产量 528.2 14 517.4 13.1 693.3 13.3 销量 533.9 14 506.5 12 693.6 13.2 出口 335.1 32.6 327.6 28.2 336.2 17.9 5、产品技术不断发展、结构趋于合理 经过20余年的不断发展，中国彩电业从最初完全按照外方的生产图纸来引进生产线，到自主发展包括核心部件的配套产业，已形成了比较完整的产业链。从产业资本的投资收益看，中国彩电20多年间回笼资金超过5000亿元。 在核心技术的追赶过程中，彩电业也从5片机芯技术开始，跟踪到2片、单片机芯技术；从彩电的显示技术分类看，彩电经历了球面→平面直角→超平面→纯平；彩电款式向大屏幕、平面化和超薄型方向