绿跟韵营销策划案.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 绿之韵营销策划案 第一部分 化妆品的背景状况 广州市场行业及竞争对手情况 4月25日——5月4日，我公司市调人员对广州化妆品市场进行了初步的走访式观测法调查和搜集一些专业市调信息公司化妆品资料，对行业的信息资料汇总后，分析结果如下： 广州化妆品市场绿之韵的品牌占有率只有化妆水排在第五名，市场占有率为2.9%。其它系列产品则榜上无名，在全国主要大城市也是一个苦命的婴儿，想树立品牌可能是步履艰辛呀！从下表我们可以找到答案。 1、 广州市市场各类化妆护肤详细情况 1、洗面乳，最常用品牌排名 N=453 排名 品牌 人数 百分比 1 花王碧柔 121 26.7 2 安安 31 6.8 3 小护士 27 6.0 4 旁氏 25 5.5 5 可伶可俐 21 4.6 6 索芙特 17 3.8 7 玉兰油 13 2.9 9 夏士莲 11 2.4 9 雅芳 10 2.2 10 茵子 10 2.2 11 肤安 9 2.0 2、脸部润肤霜，最常用品牌排名 N=496 排名 品牌 人数 百分比 1 玉兰油 116 23.4 2 七日香 53 10.7 3 强生 48 9.7 4 旁氏 39 7.9 5 夏士莲 27 5.4 6 小护士 18 3.6 7 雅