米泉项目营销策划全案1.pptVIP

来访登记薄 工作牌 信封 便签 CD 纸袋 围板 道旗 吊旗、窗帘 导示牌 销售接待中心建议 传播方式 1、视觉传导：用售楼处、工地围板、户外广告牌、灯光、条幅、标识导示系统等，针对作战阵地——售楼处进行全方位立体包装，增加注目率，突出项目气势与品质。 2、传播内容：深入挖掘项目核心价值，与竞争对手作点对点分析，建立项目价值标准，将其它项目排出价值体系。 3、传播调性：充分洞察目标客户消费心理，突出凡客身份代言形象，通过阶段口号，喊出与潜在客户的心里向往一致的广告语，保持与主要竞争项目保持差异性。 4、口碑传播： 开展“忠诚客户”计划，电话营销、短信营销充分利用，调动目标客户的小众传播。 5、体验传播：抓住“冬天滑雪、祝贺新年、两个人的情人节”为季节节日活动突破点，辅以视觉物料、传播渠道，全面增强客户对产品价值的认知，加深与目标人群的沟通，印证项目品质，提升口碑力。 2011-2013年传播框架与媒介渠道 水岸春天传播媒介框架 ·产品形象传导 米东区现代水景和乐住宅 ·生活理念传导 凡客时代 和乐家园 高空轰炸 大众媒介 落地开花 自有媒介 精准公关客户联谊 晨报硬广或软文、晚报硬广或软文、广播硬广或广播直播活动、短信、楼宇广告 A块项目形象期 2011.7-10月 A块开盘期 2011.11 A块持销期 B块蓄客期 2011.12—2012.6 A块清盘期 B块