东风风神 营销策划书.docVIP

从容进取 品质生活 PAGE 35/ NUMPAGES 36 调研方案 2010年11月 “营销人”团队 一、调研目的 1、初步了解并掌握西华大学教师，职工，研究生等群体对汽车的消费情况： （1）调研对象的汽车需求情况 （2）调研对象的消费特点 （3）调研对象对东风风神品牌及对风神S30、H30两款车的认知度和满意度调查 （4）调研对象对汽车影响因素的重视程度 (5) 调研对象的消费水平 2、完成西华大学教师，职工，研究生等群体的基本信息收集 3、为团队下一步策划风神汽车校园推广活动提供依据 4、初步实现东风风神汽车的校园市场宣传和推广 5、为东风风神汽车的市场营销决策提供有力依据 二、调研方式 抽样调查、问卷调查、二手资料收集调查。 三、样本大小 发放问卷50份 四、调查人员 熊斌、尚磊、杨勇、段誉、向春容 五、调研时间 2010年11月17日 六、调研范围 西华大学 七、调研对象 西华大学教师、职工、研究生等群体（教师60%，职工，研究生各占20%） 八、调研内容 主要是根据消费者行为分析、4P策略等来确定我们的调研内容，具体内容如下 科目 详细内容 调查对象购车的甄别 购车或换车意愿、购车时间等的调查 购车意愿的具体情况 购车价格、车身类型等的调查 对东风品牌和产品认知 东风风神品牌知名度、产品认知、购买意向等 影响购车的因素 汽车外观、内