6消费者的记忆.pdfVIP

高露洁的口腔护理教育 • 中国成人恒牙患龋率为49.88% • 儿童乳牙患龋率为76.55% • 西部农村地区情况更严重 • 全国牙防组专家调查：中国成年人达到 口腔卫生良好的不足0.22% • 发达国家尤其是北欧国家，5岁儿童的 患龋率仅为30% • 牙齿保健是预防口腔疾病最简便、成本最低、 保健效果最好的办法 • 10年前，世界卫生组织就提出2010年全球口 腔健康目标：5-6岁儿童应达到90%无龋；12 岁时龋不超过1% • 高露洁公司从中发现中国市场的巨大商机， 并从“没有蛀牙”的消费者认知问题开始教 育和争取消费者 • 十余年后，搞露洁成功改变了中国人口腔卫 生的观念和生活习惯，同时成为中国牙膏市 场的领导者。 • 高露洁在全球市场传播一直是非常高调。 • 高露洁产品成功一个秘诀是，以传播知识做市场营销。 • 如今，高露洁产品的海外销量占总销售量的70%，这 一业绩应当归功于它100多年来在全世界倡导口腔健 康教育，促进提高人们口腔健康意识的系列活动。 “我们的目标：没有蛀牙。”一句简单的口号背后有 着很多投入。1994年高露洁棕榄公司与世界卫生组织 签订了一项协议