市场调查课件课本.ppt

操作步骤： 打开数据集E11-4，依次选择 Graphs→ Scatter/Dot，展开对话框。选中Simple Scatter选项，单击Define按钮，进入Simple Scatterplot对话框。将变量rjxse送入“X Axis”框中，将变量lrl送入Y Axis框中。单击OK按钮，得到人均月销售额与利润率的散点图。 依次选择 Analyze→ Correlate→ Bivariate，展开对话框；将变量rjxse和lrl同时送入Variables框中；单击OK按钮，得到人均月销售额与利润率的相关系数 。 依次选择Analyze→ Regression→ Linear，展开对话框；将变量rjxse送入Independent(s)框中，将变量lrl送入Dependent(s)框；单击OK按钮，得到回归过程运行结果 。 返回本章 返回总目录 返回本章 输出结果 Ⅰ 返回总目录 返回总目录 回归方程： 输出结果Ⅱ 返回本章 应用相关与回归分析方法时应注意的问题 相关分析的目的是测定变量之间相关关系的方向和程度， 回归分析的目的是利用回归模型进行预测和控制。 进行相关分析时，不能仅凭相关系数的大小来解释变量之间的相关程度，否则有可能会得出不切实际的结论。 在实际操作中，建立回归模型的过程非常复杂，应用时必须结合具体情况进行探讨和分析 。 返回本章 返回总目录 三、多变量描述统计 §11.2统计分析方法Ⅱ——推断统计 一、参数估计 三、方差分析 二、假设检验 返回总目录 一、参数估计 参数估计指在满足一定精度和把握程度的条件下，利用样本信息来估计总体特征的统计分析方法。 1.基本原理 2.基本形式 点估计 指直接用样本估计量作为总体未知参数的估计量；该方法简便、直观，但无法提供误差程度的准确信息。 区间估计 指以区间的形式给出总体参数的取值范围和推断的把握程度；该方法弥补了点估计不能给出推断把握程度的不足。 返回总目录 返回本章 返回总目录 返回本章 其他数据处理流程 4.直接计算机输入式处理流程 特点 访问完成的同时完成数据的录入。 优点 缺点 需要计算机等设备。 省略了问卷审核过程 。 计算机会自动将应答者的个人信息保存。 更不容易出错。 避免录入错误 。 在完成采访之前，就对结果进行制表，以便监督及标注基本结论 。 5.数据处理流程的选择 是否拥有计算机、光感扫描器等硬件。 调研时间与成本的限制。 调研的复杂程度。 其他数据处理流程优缺点对照表 数据处理流程 优 点 缺 点 边缘编码式 省去编码表的编制 适用面窄 标记输入式 省去编码的人工输入 技术不成熟 应答者标记输入式 省去编码和人工输入 适用面窄、受专门技术影响大 直接计算机输入式 省去编码、数据审核与录入同时进行 只局限于有完全预先编码的封闭式题目 返回总目录 返回本章 其他数据处理流程 §10.4 与数据处理相关的新技术 一、数据库与数据库系统 三、联机分析与数据挖掘 二、数据仓库 四、统计信息系统 返回总目录 返回本章 1.数据库与数据库系统 数据库 以一定的组织方式储存在计算机中、相互关联 的数据集合。 数据库系统 由用户应用程序、数据库管理系统和共享 数据库三部分组成。 返回总目录 返回本章 与数据处理相关的新技术 2.数据仓库 目前，数据仓库尚没有统一定义 。 数据仓库专家W.H.Inmon在其著作《Building the Data Warehouse》中提出：数据仓库（Data Warehouse）是一个面向主题的、集成的、相对稳定的、反映历史变化的数据集合，用于支持管理决策。 3.联机分析与数据挖掘 联机分析 是使分析人员、管理人员或执行人员能够从多角度对信息进行快速、一致、交互地存取，从而获得对数据更深入了解的软件技术。 数据挖掘 也可称为数据库中的知识发现（KDD），是从大量数据中提取出可信、新颖、有效并能被人理解的模式的高级处理过程。 返回总目录 返回本章 与数据处理相关的新技术 4.统计信息系统 指将数据仓库、联机分析和数据挖掘三种独立的信息处理技术结合起来，形成的一种新的统计分析与决策支持系统的框架。 联机分析处理 数据 挖掘 工具层 多维数 据模型 数据 仓库 数据诠释 数据 库 非结构 化数据 集成、转换、综合 统计信息系统架构图 返回总目录 返回本章 返回总目录 敬请期待下一章（第11章数据分析方法） 返回本章 第11章 数据分析方法 §11.1 统计分析方法Ⅰ—描述统计 §11.2 统计分析方法Ⅱ—推断统计 §11.3 统计分