市场调研教学大纲.pdf

《市场营销调研》教学大纲 张 巍 编写 工商管理专业课程教学大纲 目 录 前 言1825 第一章 导 论1826 第一节 市场调研的概念和作用1826 一、市场营销的性质1826 二、市场调研的概念和特点1826 三、市场调研的主要特点1826 四、市场调研的分类1826 五、市场调研的作用1827 第二节 市场调研的发展与应用1827 一、市场调研的产生和发展过程1827 二、市场调研的应用现状1827 三、市场调研的行业结构1827 复习思考题1827 拓展阅读书目1828 第二章 市场调研过程1829 第一节 市场调研的内容1829 一、市场环境调研1829 二、市场需求调研1829 三、市场供给调研1829 四、产品情况调研1829 五、市场营销活动调研1829 第二节 市场调研的程序1829 一、确定目标1829 二、制定计划1829 三、搜集数据1829 四、分析数据1830 五、撰写报告1830 六、追踪调查1830 第三节 市场调研的原则1830 一、系统性原则1830 二、经济性原则1830 三、科学性原则1830 四、时效性原则1830 复习思考题1830 拓展阅读书目1831 第三章 二手资料的收集1832 第一节 二手资料的评价1832 一、二手资料的概念1832 1820 市场营销调研 二、二手资料的优点1832 三、二手资料的局限性1832 第二节 二手资料的来源1832 一、内部资料1832 二、外部资料1832 第三节 二手资料的收集1833 一、收集二手资料的要求1833 二、二手资料收集的方式1833 三、二手资料收集的基本步骤1833 复习思考题1833 拓展阅读书目1833 第四章 原始资料的收集1834 第一节 访问法1834 一、访问法的概念和特点1834 二、访问法的主要类型1834 三、调查方法的选择及访谈程序1836 第二节 观察法1836 一、观察法的概念与特点1836 二、观察法的类型1836 三、观察法的应用范围1837 第三节 实验法1837