青年女性服装消费心理分析解析.docVIP

青年女性服装消费心理分析 减小字体 增大字体 作者：文内作者来源：消费导刊杂志社 发布时间：2010-04-02 22:50:34 - 青年女性服装消费心理分析 □ 吴世军 　　[摘 要]在女装消费者中青年女装消费者是最具活力的一个消费群体,她们富于幻想、思想敏锐、热情奔放,是时尚、潮流的先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需求提供可靠而且科学的决策依据。 　　[关键词]消费心理 服装 女性 营销策略 　　本文是湖北省教育厅人文社科项目成果之一,项目编号2007q008 　　 　　面对服装企业激烈的竞争,谁能了解消费心理、谁能充分掌握竞争信息、谁能生产适销对路的产品,谁就能抓住市场机会,在行业中脱颖而出。 　　 　　一、服装消费心理的内涵 　　服装消费心理是应用心理学、社会学、营销学、人文学、经济学等不同学科知识研究服装消费行为的科学,它不仅研究与观察现实的心理状态同时也研究潜在的心理活动[1]。现代心理学揭示:人的行为是由动机支配的,动机则是由需要引起的。作为消费者一种需要满足后又会产生新的需要、动机和购买行为。现代女性既是流行趋势的追随者,又是流行趋势的制造者。香港著名作家梁凤仪将女性的消费特点归纳为:爱花钱、爱逛超级市场、常乱购物、爱美、对经济欠认识、购物看心情[2]。 　　 　　二、影响女性服装消费心理的因素 　　(一)个性与