企业营销策划电子课件课本.ppt

精品课申报之课件 营销策划 Marketing planning 以知识营销理念作为新时代的主导理念，就是引导企业紧跟知识经济时代的步伐，适应知识经济时代的要求，开展知识经济时代营销活动的全面创新。 知识营销理念的特点表现在： 高屋建瓴般的宏大气势 水银泻地般的渗透力 精金美玉般的高水准 知识营销理念的前瞻性、高超性、精确性、深刻性，其他层次理念难以企及。 2.拟进入的目标市场选择 在现代市场营销中，产品推广的过程就是创立品牌、发展品牌的过程。产品推广必须借助品牌的运作。产品质量的竞争集中在品牌的竞争上。企业的行为以创立名牌、发展名牌为目标和动力。名牌意味着声誉，意味着市场占有率，意味着无形资产，意味着企业的无限生机和希望。品牌名声的大小是相对的，有国际驰名品牌，国内著名品牌，也有一定区域的知名品牌，名牌是个多级别、多层次的宝塔，越到顶尖越少。创名牌的过程是企业发展、发达、昌盛的过程。任何企业都可以也应该以创立名牌和发展名牌的动力，即通过实施名牌战略来推进自身的成长和壮大。 广告策划是企业营销策划的一个重要组成部分。随着产品同质性、无差异性趋势的进一步发展，企业营销战略中更应强化广告战略，是产品定位、企业定位、市场定位等重要信息传达给消费者，让消费者在众多的产品中认识、喜欢、购买、忠诚本企业的产