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数字化背景下我国电视内容产业的价值链迁移及对策剖析 　　【摘要】随着数字技术和信息网络的发展，数字化背景下，我国电视内容产业价值链逐渐开始了拓展、重构和迁移。本文运用价值链分析法，对电视内容产业价值链的构建及战略环节（利润区）进行分析，提出了电视内容产业价值链的迁移及其对策。 　　【关键词】数字技术；电视内容产业；价值链；迁移 　　 　　一、理论与方法概述 　　 　　（一）波特价值链理论阐述 　　哈佛大学商学院教授迈克尔?波特于1985年提出了价值链理论。在波特看来，每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。从企业的角度来看，它的主要任务是创造价值，因此，企业的各项活动都可以从战略重要性的角度分解为若干组成部分,并且它们能够创造价值, 各种价值活动共同构成了价值链。 　　（二）价值链分析法的作用与意义 　　 　　价值链分析法的作用在于可以使企业在了解自身竞争优势的前提下，通过对价值链分解与整合的基础上，有选择地放弃某些增值环节,从自己的比较优势出发,准确定位自己的价值创造，并理解企业价值链所处的价值系统，从而确立相应的实施战略和途径。此外，在这个过程中，企业可以利用市场寻求合作伙伴,在价值链的整合中，寻找新的市场机会,共同完成整个价值链的全过程。 　　价值链分析的意义在于，一是可以对价