《中国式营销圣经》的策划思路(doc4).docVIP

《中国式营销圣经》的策划思路 本书谨献给那些准备攀登营销高峰而只愿意投入最小成本的无畏者面对大批知名企业和职业经理遭遇市场滑铁卢，业界开始出现对现代市场营销理论的反思 。笔者认为，职业经理和企业高层的误区在于他们就市场论市场，过度的倚赖营销手段，而忽略了战略管理和竞争力的打造，因此营销理论必须与战略理论和竞争理论整合，以此为指导，才能实现企业的持续经营。现在是过度营销的时代。人们往往在不合适的时间、不合适的地点，开展了不合适的市场行为——尽管这种活动看起来那么轰轰烈烈。精彩的活动，惨淡的结局，最后的江湖恩怨，这都成为一部生动戏剧的不可缺少之元素。但是我们不需要戏剧，不管是喜剧还是悲剧。在年初回答《新营销》杂志的采访时我说，新营销必然代表着新的理念、新的方法和新的领域。此外，人们要精通市场营销理论的代价是很高的，因为很多书籍对读者的价值是很有限的。在本书接近完成时，我统计了一下自己的相关藏书，居然接近40本——尽管我不敢说自己精通营销，我也不是多么勤奋。于是本书肩负了为读者读书减付的使命——用最经济、最有效的方式传播最有用的知识，本书实际上是打造了一个最佳的营销理论模块。我希望通过本书，能够达到使读者投入最小成本而能尽快精通营销理论 HYPERLINK /darticle3/ |博锐|37此外笔者感到，肩负着企业命运的营销经理们，往往