微博报道领导人调研活动剖析.docVIP

微博报道领导人调研活动剖析 　　编者按： 　　一年前，有些人觉得微博不太入流；半年前，意识到另一个舆论场不应该失声；而今天，中央领导的活动进入了微博。 　　中央领导到哪里调研了、讲了哪些话，甚至乘坐的交通工具、吃饭的餐单，都第一时间在微博中“直播”了，这在以前是不可思议的，因此它成了最近一段时间网民和媒体热议的事情。 　　微博这种报道形态，将给媒体带来什么影响？ 　　2012年12月27日至30日，习近平、李克强等中央领导同志分别到河北、江西、湖北等地看望慰问困难群众。新华社和央视等中央媒体对考察行程进行了接近于“直播”的微博报道。2012年12月29日，新华社还发布了名为“胡锦涛为讲解的村支书打伞”的微博。新华社和央视等中央媒体，首次使用微博报道中央领导人调研活动，这一现象不仅引起社会各界的广泛关注，也是对新媒体环境下时政新闻报道规律的探索。这种探索，为传统媒体与新媒体的融合，提供了实践路径。本文试从传播学和新闻理论角度，对这一现象及其对传统媒体特别是地方党报带来的启示进行初步探析。 　　@媒体微博试水“直播”中央领导调研 　　去了哪里，见了什么人，讲了哪些话，甚至连乘坐的交通工具、当时的天气状况、吃饭的餐单都第一时间在微博中以图文、视频等多种形式进行“直播”。 　　这些微博的“主角”，不是“新新人类”，也不是“微博控”，而是中央领导人。这在以前是不可思议的，因此成了网民和媒体热议的“头等大事”。 　　媒体人士和专家、学者普遍认为，官方媒体通过微博形式，对领导人行程进行如此密集的报道，尚属首次。新颖的报道形式、快捷的传播方式和生动翔实的报道内容，给受众带来了全新的阅读体验。 　　此次“微博直播”，是以新华社“新华视点”官方微博所发布的一条信息为开端的。2012年12月28日20时21分，@新华视点报道：李克强副总理下午5点钟结束江西九江调研飞往湖北恩施，因山区天气突变，飞机转降到近3百公里外的当阳，李克强一下飞机未吃晚饭就改乘汽车换乘火车连夜冒雨赶往恩施自治州，现正在途中。（记者陈二厚） 　　随后，@新华视点、@新华社中国网事等新华社主要栏目的官方微博，连续用十几条微博，“直播”了李克强在湖北省调研的全过程。2012年12月30日，中央电视台官方微博@央视新闻也加入其中，对习近平总书记在河北调研的行程进行了“直播”，在微博中还增加了视频元素。 　　这些微博的内容不仅涉及调研、座谈，还披露了因天气原因修改行程、出行规模、与村民拉家常，甚至包括习近平总书记晚餐的餐单等诸多细节，图文、视频并茂。 　　事实上，财经类媒体《财经》杂志的官方微博@财经网抢在“新华视点”之前，就发布了李克强到基层调研的消息。 　　2012年12月27日晚10点37分，财经网官方微博发出一条“微预告”：本微博马上有重要内容发布，请在刷屏中等待——这一消息发布之初被部分网友认为是“骗粉”行为。 　　大概10分钟后，财经网官方微博发布消息：“李克强九江调研：今天下午5点半，李克强一行乘两辆中巴，在细雨中来到江西九江经济技术开发区职工宿舍楼，看望住在这里的农民工和家属。” 　　财经网官方微博随后解释，《财经》杂志首次直击李克强调研现场和内容，进行微博滚动报道。此后，财经网官方微博先后发布了十几条有关李克强调研的微博报道。 　　此次“微博直播”也成为一场以中央媒体为主，专业类媒体参与的“微合唱”。后经传统媒体的跟进报道，迅速成为舆论关注的焦点。中央领导的亲民作风也在网络上引发一片赞誉，取得了良好的传播效果。 　　@传播模式创新带来报道新风 　　综观此次中央领导出行的“微博直播”，因为在传播模式上的大胆创新，处处给人以耳目一新的感觉。 　　根据以往的惯例，中央政治局常委到基层调研，新华社一般会在调研结束后发布通稿，鲜有通过微博或其他官方信息渠道报道常委调研的先例。而此次“微博直播”，首先是对新闻“及时性”原则的一次成功实践和突破。 　　从传统新闻学意义上说，及时性（freshness）是对新闻报道追踪新闻事实的速率的度量。而对于电子媒体来说，“及时”通常意味着在刚才、当天、不久以前。众所周知的事情或是早已发生的事情，显然是不能够在引起受众的注意力方面与那种活泼新鲜的新闻相抗衡的。[1]此次“微博直播”，处处体现第一时间与网民“分享”中央领导行程的新气象。 　　2012年12月30日，@央视新闻报道：“习近平正赴河北阜平骆驼湾村考察。这里道路狭窄崎岖，属全国连片特困区，人均年收入900多元……”2012年12月28日晚，@新华视点的“直播微博”中透露：“李克强一下飞机未吃晚饭就改乘汽车换乘火车连夜冒雨赶往恩施自治州，现正在途中。”“正赴”、“正在途中”将中央领导与普通网友的时间瞬间“同步”，让网络受众有了第一时间了解中央领