品牌建设年度案例例子评选--郎朗代言营销案例例子.pptVIP

招商银行郎朗代言立体品牌营销 2008年8月8日晚奥运开幕式上，当钢琴家郎朗在万众瞩目 登场，招商银行品牌管理室同事不断收到短信，说招商银行 是奥运营销的最大赢家········ 而这个伏笔，是在两年前“郎朗是谁”的质疑声中埋下······· 资讯越来越发达，关注点却越来集中； 焦点传播成为品牌传播的新方向 1 2 3 项目背景 围绕金融市场目标群体增进品牌认同成为品牌建设的关键任务 借助外来元素不断赋予品牌新属性已被国际品牌证明为行之有效的品牌建设手段 4 5 6 7 项目背景 品牌价值的社会化发展，使体育、艺术、娱乐、慈善等被广泛应用于品牌营销，寻找企业社会价值代言人成为品牌传播的新方式 招商银行作为行业领先品牌，在后来者的追赶下，进一步提升需要新的差异化关注点和拉动力 招行品牌国际化提升需要黏合度高的品牌元素来扩大品牌张力，提升品牌国际声望。 金融服务成为消费者的大众话题，品牌高端提升成为迫切需要。 品牌营销代言目标效果设计 品牌代言 项目必须为招商银行品牌国际化注入新内涵，对招商银行品牌价值有很大提升，目标是3年实现品牌价值30亿的提升 项目必须为招商银行赢得高端客户，创造高端客户价值和利润，目标是项目相关业务3年实现利润1亿元以上 项目范围为招商银行企业整体品牌、金葵花高端业务、企业现金管理业务等营销领域。 品牌代言选择标准 ：11个必须 有引爆式增加