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消费者行为和行为经济学 你会和 LeBron James 一样畅饮Powerade运动饮料吗? 学完这一章，你应该会: 定义效用并解释消费者如何选择商品和服务来达到效用最大化 利用效用概念来解释需求定律，即消费者根据价格的变化来修订他们的消费选择。 揭示社会因素对消费选择的影响机制 描述人们如何才能通过考虑非货币化机会成本、忽略沉没成本以及更加实际的未来预期来改进它们的决策制定 效用和消费者决策 效用和消费者决策 效用和消费者决策 效用和消费者决策 效用和消费者决策 找出最佳消费水平 找出最佳消费水平（续） 效用和消费者决策 效用和消费者决策 效用和消费者决策 需求曲线来自何方？ 社会因素对于决策的影响 为什么企业让老虎伍兹来代言他们的产品？ 社会因素对于决策的影响 克鲁格教授对超级碗问题的调查 行为经济学:人们的选择是否理性? 行为经济学:人们的选择是否理性? 行为经济学:人们的选择是否理性? 为什么学生都不好好学习？ 明星代言人不会冒犯消费者吗？减肥的遭遇 行为经济学 预算约束 禀赋效应 收入效应 报酬递减规律 戴尔的最优产品组合的确定 何种价格变化会增加消费者的福利？ 无差异曲线 9 - 4 戴尔需要决定各种电脑配置组合来迎合消费者的偏好。 显示屏尺寸 （英寸） 处理器速度 显示屏尺寸 （英寸） 显示屏尺寸 （英寸）