《跨国公司品牌国际化战略及对中国的启示论文》-毕业论文.doc

l 跨国公司品牌国际化战略及对中国的启示 [摘 要] 在全球化浪潮越来越汹涌的今天，品牌战略的研究，特别是跨国公司品牌战略的研究，有着极为重要的现实意义。中国品牌实现国际化的现状是仍在刚起步的阶段，知名的品牌屈指可数，如海尔、联想等，虽然中国企业的国际竞争力在近年来得到不断提高，可是世界500强靠前的位置依旧是众多发达国家的知名品牌企业，未来中国品牌的发展可以在借鉴成功经验的基础上研究企业品牌国际化发展的道路和对策。 [关键词] 品牌国际化；有机扩张；贴牌；企业并购 Multinational brands international strategy and implications for China?? Abstract：Today with more turbulent in the wave of globalization, multinational brand strategy research has a very important practical significance. Chinese brands achieving international status quo is still in the beginning stages. There are only a few of well-known brands such as Haier, Lenovo, etc. Although the international competitiveness of Chinese enterprises has been rising in recent years, 500 front position of many well-known brands still belong to developed countries. The future development of Chinese brands can learn from successful experiences based on road and countermeasures of corporate brand international development. Keywords：International brand；Organic expansion；OEM；Mergers and Acquisitions 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc285580660 1 绪论 PAGEREF _Toc285580660 \h 1 HYPERLINK \l _Toc285580661 1.1 研究背景和研究意义 PAGEREF _Toc285580661 \h 1 HYPERLINK \l _Toc285580662 1.2 文献综述 PAGEREF _Toc285580662 \h 2 HYPERLINK \l _Toc285580665 1.3 研究框架 PAGEREF _Toc285580665 \h 5 HYPERLINK \l _Toc285580669 1.4 术语说明 PAGEREF _Toc285580669 \h 6 HYPERLINK \l _Toc285580670 2 跨国公司品牌国际化案例分析 PAGEREF _Toc285580670 \h 8 HYPERLINK \l _Toc285580671 2.1 国外品牌案例 PAGEREF _Toc285580671 \h 8 HYPERLINK \l _Toc285580675 2.2 国内品牌案例 PAGEREF _Toc285580675 \h 11 HYPERLINK \l _Toc285580679 3 中国品牌国际化进程 PAGEREF _Toc285580679 \h 14 HYPERLINK \l _Toc285580680 3.1中国品牌国际化现状 PAGEREF _Toc285580680 \h 14 HYPERLINK \l _Toc285580681 3.2中国品牌国际化模式 PAGEREF _Toc285580681 \h 15 HYPERLINK \l _Toc285580685 4 中国企业品牌国际化影响因素 PAGEREF _Toc285580685 \h 18 HYPERLINK \l _Toc285580686 4.1外部因素 PAGEREF _Toc285580686 \h 18 HYPERLINK \l _Toc285580689 4.2内部因素 PAGEREF _Toc285580689