修正药业伊更美大豆异黄酮颗粒营销策划实例.docVIP

修正药业伊更美大豆异黄酮颗粒营销策划实例 　一、缘起 　　2003年1月18日，经过3小时的飞行，笔者从山东济南来到了零下二十多度的北国春城——长春，与深圳赶来的同事汇合，赶到位于长春高新开发区的修正大厦，开始了我们与吉林修正药业集团下属公司，吉林修正生物工程有限公司的两大拳头产品——优尔口服免疫球蛋白胶囊和伊更美大豆异黄酮颗粒的贴身企划合作。 　　两个品种都是极富挑战性的项目，尤其是伊更美大豆异黄酮颗粒——中国大豆异黄酮市场方兴未艾，与之相背离的是整个市场操作鲜见可圈可点者；眼见国内众多实力雄厚的资本都跃跃欲试，跑马圈地，国内著名药业巨子修正集团毅然决定投入数千万巨资，进军大豆异黄酮市场，力争成为中国大豆异黄酮第一品牌！ 　　转眼合作结束已经年，回首在修正中企划的日子，一点也不象乍到东北的那般冰冷彻骨；看着伊更美大豆异黄酮颗粒喜人的市场业绩，阵阵暖意涌上胸头，豪气顿生，索性将企划手记全方位曝光，看看伊更美究竟有何法宝“俘虏女人心”……　　　 　　　二、最需要呵护的人群——中年女性 　　大多数女人，都要经历3道坎： 　　35岁，为开始衰老而灰心，　 　　45岁，为更年期烦心， 　　55岁，为骨质疏松等老年疾病揪心！ 　　各种危机随之而来：丈夫越来越冷淡，生活品质越来越低，事业上也总是因为精力不够被年轻人所挤兑…… 随着女性年纪的增大，卵巢也走向衰老，雌激素分