武汉lomo项目营销策划提案.ppt

武汉疯了！ 破茧而出！ 总原则 搭建产品长期的推广平台，使东龙后续几期拥有一个 有足够差异化的品牌形象， 作为与消费者沟通的基础。 同时，对提升产品溢价率和抬升发展商品牌威望有利。 总手段 1、把东龙世纪花城5期3栋楼看成一个整体来推广，别单兵作战，孤力杀敌！ 2、建议使用全新的项目形象（包括使用新的案名、视觉、重新提炼新的核心价值）来应对市场新形势，谋求最大化的溢价。 精准窄告 关键词：深度 ? 精准窄告阶段 时间点：08.2 报纸。网络广告。电台。户外。楼书。车体。单张。夹报。 阶段目标：生活主张、产品发布一鸣惊人，奠定市场地位 阶段主题： 广告作业： 策略核心：用鲜明的LOMO生活方式，吸引特定人群持续关注 推广原则：开始定向营销，主要投放媒体广告，强调产品力与生活享受的配搭 LOMO的生活很精彩 楼书 《LOMO 快感》或 《 I LOMO U！》 时间：2008年2月 内容：以“LOMO生活主义”为视野，以“内环内优生活圈”为落点，以“LOMO快感”为目的，打造LOMO体系。 LOMO视野、理想、生活观、产品价值、社区内涵、人群特性，皆以此楼书详尽、系统、完整的展示给世人。 报广 1、入市 报广 内容:LOMO生活理念，与世偕行。 理念: 爱生活,爱LOMO 2、深度传播 报广 内容:讲述一对城市男女时尚青年，LOLO和MOMO从相遇、相识到相爱的过程中，以LOMO为重要线索发展而成的城市故事，。 理念: 分享LOMO，分享快乐 Lolo 男，1979年，水瓶座，中北路上的高级白领， 每周五天，朝九晚五。 Lolo的生活一直很有规律，但是偶尔不规律的 某天，他坐在民主路香樟林咖啡馆里偷闲， MOMO闯进了他的LOMO相机取景框， 并被他或他的相机吸引住了。 一个人的LOMO，二个人的LOMO！ 你永远也看不见我最爱你的时候， 因为我只有在看不见你的时候，才最爱你。 同样，你永远也看不见我最寂寞的时候， 因为我只有在你看不见我的时候，我才最寂寞。 在LOMO的世界里，我爱上我自己； 在LOMO邦的世界里，世界爱上了我。 直到某天，在黄鹤楼下，在LOMO邦， 我遇见了MOMO。 分享LOMO，分享快乐；LOMO的生活很精彩！ Momo 女。80后，自由职业者， 经常在中南一带出没，喜欢泡吧，喜欢旅行， 喜欢在天气好或不好的日子里， 憧憬着什么时候能坐门口的地铁满世界乱拍。 某天在LOLO的怂恿下， 用他的LC-A拍了人生第一张LOMO相片， 从此就不费吹灰之力地跟他黏糊上了。 I LOMO U！ 我忘了哪年哪月的哪一日，我在哪面墙上刻下 一张脸，一张微笑着、忧伤着、凝望我的脸， 我们微笑着说：“我们停留在时光的原处， 其实早已被洪流无声地卷走； 可是我们已经不在乎了！” 青春不应该浪费在追逐的途中， 青春不是享受的青黄不接； 没有什么值得怀疑的，因为在LOMO邦， 在空中花园，我和LOLO相爱了。 分享LOMO，分享快乐；LOMO的生活很精彩！ 网络 i-LOMO A LOMO网站及网上社区的建立和维护。 游戏版块（ LOMO寻宝游戏，WAP手机参与，积分高可获取相应奖品） 病毒行销（手机小游戏、LOMO之QQ心情、桌面、屏保下载） 论坛（增加共同话题的讨论、网络游戏竞赛、设计竞赛的组织和参与，并邀请特约嘉宾组织美食、健康等版块） B 门户网站的互动昭示 采取创新、互动的形式，而非传统的条幅、BANNER 病毒营销 Message 短信 彩信 编辑趣味性的笑话、语录等短信进行病毒式传播，可以以项目信息或案名落款等方式进行软性宣传。 以LOMO相机拍摄的项目销售节点图片，发送到潜在客户手机上，沟通性更强。 聚众起事 关键词：活动 ? 时间点：08.3 户外。报纸。电台。网络（网络广告及项目网站） 阶段目标：顺利销售，火热开盘 阶段主题： 广告作业： 策略核心：利用可参与性活动，吸引特定人群的持续关注 推广原则：加大媒体广告投放力度，顺势开盘。 LOMO就是一种时尚·优生活 聚众起事阶段 “LOMO未来城市生活印象” 展览 时间：2008年3月 地点：美术馆或诸如此类地方 内容：邀请国内最具知名度的2０名设计师以未来时尚城市生活为主题进行发想、创作，在项目举行专项展览，吸引眼球。 活动 外展场 火上浇油 关键词：热销 ? 火上浇油阶段 时间点：2008.4—5 户外：深入沟通，强化购买理由 影视：展示社区，描摹生活愿景 现场：锻造体验，铭刻深度印象 DM：实效传播，强力助推销售 阶段目标：销售热点推进，形象推向新高度。品质为王 广告作业： 春交会攻略 “城市居住，引领生活变革” 城市化生活论坛 活动 【“LOMO生活体验馆”传播说明】 1、新闻炒