《有限公司营销战略研究》-毕业论文.docVIP

精品 PAGE 精品 国大36524高级工商管理（MBA）研修班 ***有限公司营销战略研究 学生姓名： 学 号： 指导老师： 2011年 月 日 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc309198862 谢 辞 PAGEREF _Toc309198862 \h III HYPERLINK \l _Toc309198863 摘要 PAGEREF _Toc309198863 \h IV HYPERLINK \l _Toc309198864 第一章 绪论 PAGEREF _Toc309198864 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309198865 1.1选题背景 PAGEREF _Toc309198865 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309198866 1.2研究意义 PAGEREF _Toc309198866 \h 2 HYPERLINK \l _Toc309198867 1.3研究的思路 PAGEREF _Toc309198867 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309198868 第二章 相关理论综述 PAGEREF _Toc309198868 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309198869 2.1企业战略管理理论 PAGEREF _Toc309198869 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309198870 2.1.1 战略管理内涵及述评 PAGEREF _Toc309198870 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309198871 2.2 企业营销管理 PAGEREF _Toc309198871 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309198872 第三章 研究问题的现状与问题分析 PAGEREF _Toc309198872 \h 7 HYPERLINK \l _Toc309198873 3.1**电力线材有限公司现状 PAGEREF _Toc309198873 \h 7 HYPERLINK \l _Toc309198874 3.2营销管理现状及问题分析 PAGEREF _Toc309198874 \h 9 HYPERLINK \l _Toc309198875 第四章 解决方案 PAGEREF _Toc309198875 \h 12 HYPERLINK \l _Toc309198876 4.1 **公司SWOT分析 PAGEREF _Toc309198876 \h 12 HYPERLINK \l _Toc309198877 4.1.1 SWOT矩阵图 PAGEREF _Toc309198877 \h 12 HYPERLINK \l _Toc309198878 4.2**公司的营销战略目标的确定 PAGEREF _Toc309198878 \h 12 HYPERLINK \l _Toc309198879 4.2.1 **公司发展目标 PAGEREF _Toc309198879 \h 13 HYPERLINK \l _Toc309198880 4.2.2 营销目标 PAGEREF _Toc309198880 \h 13 HYPERLINK \l _Toc309198881 第五章 结论与建议 PAGEREF _Toc309198881 \h 14 HYPERLINK \l _Toc309198882 参考文献 PAGEREF _Toc309198882 \h 15 谢 辞 摘要 本文以**有限公司为研究对象，分别从宏观环境（外部环境）、微观环境（企业自身）两个方面进行了分析。首先分析了企业所处的宏观环境，即政治、经济、社会和技术坏境，总体而言，*市**有限公司拥有一个有利于发展的宏观外部环境；运用五力模型和SWOT分析法分别分析了*市**有限公司的行业竞争结构以及其自身所面临的机遇、威胁、优势和劣势等内容，明确了该企业所处的营销现状。在以上分析的基础上针对性地提出*市**有限公司的营销战略目标是成为一家具有卓越声誉的且国内保持领先的高电压、大容量、大型变压器用电磁线生产研发型企业。在具体应用上，采取目标集聚下的差异化战略提供优质产品，并将服务理念融入到产品价值的创造和提供过程中。其次，通过文章研究，*市**有限公司的目标市场应定位于在现有的集团内部大客户市场基础上积极争取国