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PAGE PAGE 14 市场营销案例教学教辅资料 廖水香 编 著 二零零八年八月 目 录 绪论…………………………………………………………………… 4 例一：世上本来没有路——〖劲王野战〗饮料再生记……………………………… 4 市场营销管理哲学 …………………………………………… 14 例一：福特汽车公司的沉浮 ………………………………………………………… 14 例二：百事可乐进军印度市场与日本汽车进驻美国 ——大市场营销观念的贯彻………………………… 14 例三：沱牌：走向生态化经营 ——绿色营销观念的贯彻……………………………… 15 市场调研与预测…………………………………… 17 例一：畅销于欧美的日本汽车 ——谈市场调研与预测的重要性…………………………17 例二：某烟长沙市场调查计划、调查问卷、调查报告 …………………………………17 市场细分与目标市场选择……………………………24 例一：市场细分显机遇，均分江山建奇功 ——谈市场细分的作用与方法……………………………24 例二：“斯航”成为明星