营销策划实务第四章节营销活动策划第2节零售业营销策划.pptVIP

营销策划实务 Marketing planning practice 目录 CONTENTS 01 认知营销策划 综合营销策划 02 03 营销战术策划 营销活动策划 04 04 营销活动策划 零售业营销策划 确定主题 任务一 确定目标 任务二 资源准备 任务三 SP促销的方式选择 任务四 选择宣传媒体 任务五 活动实施和控制方案 任务六 方案预算 任务七 工作内容及流程 知识链接 实战演练 任务一 确定零售业活动策划的主题 任务一 确定零售业活动策划的主题 1. 货品情况 2. 促销进度 3. 竞争状况 点击此处添加标题 顾客的消费能力、性别、年龄、职业等因素 1. 界定问题 2. 设想最佳结果 3. 查证资料 4. 寻找灵感 5. 走出熟悉的领域 6. 尝试多种组合 7. 初选方案 8. 验证创意 任务一 确定零售业活动策划的主题 什么是出清？出清也叫甩货，就是因为季节的变化、消费者的变化、市场环境的变化、新产品的出现等，某些产品已过了销售的最佳时机，或者企业为了快速套现，而采取的主要以低价形式进行商品库存清理的销售行为。 知识链接 实战演练 每年的圣诞节、元旦、春节三个节日临近之时，是众商家促销的“黄金时节”，请你围绕这几个节日设计一系列活动主题和创意。 2. 一年一度的“国庆节”或“五一节”就要到了，请每位同学