安利品牌整合营销策划设计方案计划.pptVIP

项目背景 执行地域： 中国区 总结与分析 企业的人性化和责任感。 结合安利 “one to one”沟通方式的特点。 目 标 传播“回馈社会，关怀民生”的企业公益理念与企业文化，提升企业的美誉度，提高消费受众对企业的信任度。 通过系列活动的传播，让消费者感受到安利的服务宗旨都是以顾客为上，为消费者提供最真诚、最优质、最美好的服务。 现有消费者的维系。潜在消费者的态度转变。品牌用户的增加。 策 略 通过企业内部文化建设，增强企业的内涵与素质水平，从而体现出企业的品牌形象。 通过事件营销，吸引媒体和目标受众的注意力，加深媒体和目标受众对安利的印象。 通过媒体的报道传播，如电视、报纸、网络等，扩大企业的影响力。 目标受众 A：消费者品牌忠诚度低，品牌换购度高。 B：消费者品牌换购度高。 C：品牌换购度低，品牌忠诚度低。 D：消费者品牌忠诚度高，换购度低。 传播内容 安利企业“one to one”交流模式的积极性 独特的企业文化理念——“公益积分制度”的建设 公益积分 公益积分根据成员为公益事件劳动的时间来计算。 每一个安利人在一个季度或者年度必须获得一定的公分，公分直接与个人在安利公司的奖酬等挂钩。 安利公司内部定期提供公益服务的机会，通过媒体对事件的报道，进一步加强消费者对企业品牌形象的认知与信赖