我国广告业市场格局变动分析解析.pdfVIP

我国广告业市场格局变动分析我国广告业市场格局变动分析 我国广告业市场格局变动分析我国广告业市场格局变动分析 闽发证券研究所闽发证券研究所 韦弦韦弦 闽发证券研究所闽发证券研究所 韦弦韦弦 广告 是媒体经营的生命线 是媒体最主要的收入来源 广告市场的冷暖 直接影响着 媒体的经营业绩 因此 对广告业的研究居于传媒研究的核心地位 当前 我国广告业正经 历着深刻的变革 电视媒体一枝独秀的时代宣告结束 报刊实力逐渐增强 此外 网络媒体 迅速崛起 户外媒体日益受宠 一个多元化的大众传播媒体发展局面已然形成 本文即从对当前广告市场格局调整的分析出发 研判未来的变动趋势 并为相关上市公 司研究建立依据 一一 市场进入低增长时代市场进入低增长时代 一一 市场进入低增长时代市场进入低增长时代 90 年代以来 南巡讲话推动的第二次思想大解放和随之而来的社会主义市场经济体制 的建立大大解放了人们的思想 冲破了思想上的某些禁区 从而使国民经济得到了快速发展 也使传媒业获得了空前的发展机遇 广告业的发展因此迎来了一个黄金时期 在经历了高速 增长之后 从 1998 年开始 市场进入平稳增长时期 增速逐渐减缓 2000 年增速为 14.5% 2001 年为 11.54% 2002 年上半年则进一步下降到 5.2% 120 40 全国广告收入增长率 % 35 100 名义GDP增长率 % 30 80 25 60 20 15 40 10 20 5 0 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 图一图一 图一图一 本文认为 市场进入低增长的原因主要有以下几点 1 行业的周期性调整行业的周期性调整 行业的周期性调整行业的周期性调整 如图一所示 1996 年以前广告业的增长速度均在 30% 以上 最高时甚至超过 100%