河北省民间艺术产业的价值链构成剖析.docVIP

河北省民间艺术产业的价值链构成剖析 　　摘要：运用查尔斯?兰蒂的“价值链分析法”，可以将曲阳石雕的产业价值链分为五个环节，即创意形成、产品形成、商品包装、渠道传播、分配销售，在这样一个产业链条构建中存在产品缺乏个性和创意、原材料成本较高等问题，因此，构建民间艺术产业价值链可以从储备人才、鼓励创新等方面着手进行。 　　关键词：民间艺术；产业价值链；价值链分析法；非物质文化遗产；文化资源；曲阳石雕；文化产业基地；区域性特色文化产业群 　　中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1673-1573（2014）04-0088-04 　　我国“十二五”发展规划中明确提出要加快发展文化产业，将文化产业发展成为国民经济支柱性产业，增强其整体实力和竞争力。并特别提出要加强文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，实施重大文化产业项目带动战略。在河北省“十二五”发展规划中，文化产业大发展大繁荣工作也被放在重要位置，加大非物质文化遗产的保护，抓好文化先进县、民间文化艺术之乡、农村文化之星三项创建活动等民间艺术发展传承的相关内容也成为河北省“十二五”发展规划的重点。由此可见，民间艺术资源作为文化产业的重要组成部分，拥有巨大的发展潜力和美好的发展前景，已引起政府及相关部门的高度重视，在做大做强文化产业中发挥着不可替代的重要作用。河北省民间艺术产业存在产业基础薄弱、结构不合理、市场主体规模小、创新能力弱、人才短缺等问题，与河北省丰富的民间艺术资源、环京津的区位优势、群众日益提高的文化消费需求不相适应。要想把这些宝贵的艺术资源保持、传承下去，就要把它们推向市场，让更多的人认识、喜欢这些形式多样的民间艺术产品，而产业化是推进市场化进程的一种切实可行的策略。笔者以曲阳石雕为例，分析石雕产品产业价值链的形成过程、关联产业及利益分配，据此为河北省民间艺术产业价值链的构成提出建议。 　　一、民间艺术产业价值链形成过程分析 　　民间艺术作为重要的文化资源，只有转化为文化产业资源，才能成为文化产业发展的核心力量，因此可以借鉴较为完备的文化产业研究理论的观点来分析民间艺术产业价值链。国外关于文化产业研究的有关流派主要有法兰克福学派、英国文化研究学派、美国文化产业理论，在文化产业理论的应用研究方面，英国的理论成果较为丰富。麦耶斯考夫（Myerscough）阐述了艺术与文化产业在经济和就业方面的影响，尼古拉斯?伽纳姆（Nicholas Garnham）为文化产业的地位恢复名誉做了大量工作，查尔斯?兰蒂（Charles Landry）在20世纪末期通过分析文化产业的纵向结构，提出了“价值链分析法”（Value Production Chain Analysis），核心内容就是构成文化产业基本价值链的五个环节：创意的形成（作品的形成过程）、从创意到产品（产品的形成过程）、文化产品的流通（商品的形成过程）、文化产品的发送机构（渠道的传播过程）和最终消费者的接受（市场的分配销售过程）。据此，我们构建出民间艺术产业价值链的形成过程（如图1所示）。 　　二、曲阳石雕产业价值链分析 　　据《曲阳县志》记载：“（曲阳）黄山自古出白石，可为碑志诸物，故环山诸村多石工”。从汉到唐，从元至今，曲阳人与石头打了千百年交道。石雕，已经成为曲阳人闯世界的一张“名片”。经过多年经营，曲阳雕刻业已形成“一城一线三小区”（一城：东方石雕城；一线：曲新公路沿线；三小区：羊平、文德、党城）的发展格局。虽然有悠久的历史积淀做支撑，但曲阳雕刻产业化进程并不十分理想，同样是雕刻之乡，福建惠安的雕刻企业数量是曲阳的一半，从业人数与曲阳相当，年产值却是曲阳的3倍。下面我们就依据查尔斯?兰蒂的“价值链分析法”来详细了解曲阳石雕产业价值链的构成及发展中存在的问题。 　　（一）曲阳石雕产业价值链构成分析 　　1. 创意形成阶段。曲阳县副县长杨亚勋曾经提到：“只有拥有高水平的设计团队，让文化创意融入产品中去，才能创出品牌，占领高端市场。这是提升曲阳雕塑产业竞争力的关键所在。”目前，曲阳石雕企业多为来料加工，只有一些规模较大的公司会成立自己的设计中心，并聘请专业人士做产品创意。由于当地政府、企业都意识到了创意对提升产品价值的重要性，也做了许多努力，主要有以下两点。 　　第一，成立曲阳雕刻文化产业园区。该园区现已被认定为国家级文化产业实验园区。园区总规划面积20平方公里，已聘请中国传媒大学制订了《河北省曲阳县雕塑文化产业振兴规划（2011―2020）》，正在编制园区控制性规划。目前，园区核心区建设已完成雕刻广场、会展中心、雕刻博物馆，总投资5.1亿元的省重点项目创意区正在建设。 　　第二，与中央美术学院等高等院校建立校企合作关系。将原有的雕刻学校升级为雕塑学院，以培养更多的创意、制作人才。 　　2.