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微电影碎片化传初探
微电影碎片化传播初探-新闻学
微电影碎片化传播初探
靳凯
【摘要】微电影是web2.0 时代的产物,它的盛行集中体现了信息碎片化传播的特点。一部优秀的微电影,在网络上可以引起很大反响,产生连锁式的传播效果,这与它碎片化的传播方式是密不可分的。而微电影的叙事特质也深受碎片化的后现代主义电影影响,形成了独特的美学特质。本文借助微电影这一传播工具,试从信息传播碎片化这一现象入手,分析微电影碎片化的成因、表现和问题所在,探索新媒体环境下信息碎片化发展轨迹和未来之路。
关键词 微电影 新媒介 碎片化传播
微电影,即微型电影,又称微影。指适用于移动、短时状态下观看的、各种新媒体平台上播放的、有完整策划和制作体系支持的、展现故事情节的视频类电影短片。微电影作为特殊的电影形式,最早脱胎于国外的“短片”。而新媒体时代的微电影来自于相机、DV、手机等编写媒介,但真正把它提升到“电影”层次的是专业微电影机构。从个人自拍的随性表达,逐渐上升到电影的层次。《一个馒头引发的血案》被认为是中国“微电影”的雏形,进入新世纪的第二个十年,微电影借助网络在中国蓬勃发展,形成了视频行业新趋势。
在信息碎片化、快餐化的今天,受众从单一的受传者到互动的传受方,再到如今的主动传播者,传播理念发生了巨变。因此微电影这种短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理。在海量的信息面前,人们对于传统电影表达的“深刻”没有耐心接受,习惯的是浮光掠影的碎片消息和快餐式的文化消费,微电影便应运而生。微电影的产生是建立在信息碎片化的基础之上,同样微电影的传播体现了碎片化传播的基本特征和表现形式。
一、微电影碎片化传播的表现
1、传播过程碎片化
(1)从传播媒介来看,微电影和电影使用的平台并不一样,微电影以手机为主,电影以院线为主。使用媒介从根本上决定了微电影强大的传播能力,用户可随时随地观看。其次,从信息生产传播形式来讲,微电影门槛很低,对传者基本上没有太多的技术要求,一台DV,很少的投入即可拍摄微电影,表达自己的思想和情绪;再次,对于发布内容,用户在遵守国家法律法规的前提下可以以文字、视频形式畅所欲言;最后在时间上,该平台保持持续的开放性,参与者随时收发随时更新。
(2)从内容上看,微电影具有相当明显的碎片化的特点。一方面,传播内容本身只有寥寥几分钟。另一方面,内容所涉及题材也具有碎片化特点,拍摄的类型广泛,且公众可以选择自己感兴趣的微电影交流和讨论,也可以提出议题,这些都是不受限制的。
(3)从受众来看,受众被分散化、割裂化,受众在时间和空间上不固定。受众碎片化是在大众市场基础上,由不同分众市场板块不断撞击而形成的。这种碎片化的影响体现在消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触和生活方式等各个方面,展现出的是一个个立体、生动的消费者集合体。
(4)从传播效果看,碎片化的特点使微电影在宣传上投入的成本大幅降低。微电影更多通过门户网站、微博等新媒体发布消息并跟进宣传,除了快捷、及时,在很大程度上减少了成本支出。此外,便于分享,互动性强,激起人人参与、分享和评价的热情,形成良好的效果反馈。
2、叙事手法碎片化
(1)微时长、微制作。微电影具有片长短、制作周期短的特点,跟传统电影相比短小精悍。可以说,微制作影响了微电影的题材选择和故事结构,一方面,小成本、短制作使微电影在选题上能够反映社会热点,占据时间优势;另一方面,成本的压缩和篇幅的限制使其形成了碎片化的表达特点,在故事和结构上更为紧凑和细碎。
众所周知, 微电影的核心特征是“微”,它的时长短则30 秒,长则近一小时。小容量决定了“微电影”必须直接切入故事主线,迅速展开矛盾与戏剧冲突,简洁明了地交代故事情节,因此它的故事一定是在能够让观众迅速理解的叙述层面上展开。同时,微电影又具有完整的故事情节,要在这么短的时间内讲述一个完整的故事,就必须对叙事结构做一些改变,即开端与结局被尽可能的压缩,发展甚至被省略,故事的戏剧冲突更频繁,高潮迭起,富有张力,给观众意犹未尽的感觉,更容易使观众获得精神上的愉悦和审美上的快感。
(2)“浅表达”。“微电影”通过网络等新媒体进行快速传播,因此带有网络文化的特质,内容精短,表达浅显,语言简洁。碎片化叙事方式造成微电影表达的主题单一,通俗易懂但缺乏层次。大多数主题涉及观众易于感受的层面,往往迅速抓住了受众的心理需求和心理上的敏感点,但由于缺乏铺垫,主题多半有一种浅表化趋向。
(3)精炼的视听语言。网络化播出载体,便捷式、数字化的编辑方式注定了微电影既根植于电影发展理论,又具自身的网络文化特点。微电影的画面语言多采用中近景别表
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