服装品牌创新剖析.docVIP

服装品牌创新剖析 　　 [摘 要] 品牌企业要在众多企业竞争中生存下来，并创造商业价值需要不断的开拓创新，本文丛品牌的设计创新、品牌服务创新、网络设计创新、渠道选择创新和营销策划创新五个方面探讨品牌创新所带来的商业价值和社会价值，以及对品牌自身的影响力。 　　 [关键词] 服装品牌 创新 　　 信息步伐速度的加快促使人们的行为方式和消费方式发生巨大改变。今天我们不得不承认我们的的语言速度加快了，我们的行为方式加快了，我们的消费方式和思维方法也同以往不同了。新生的社会中坚力量80后和正在涌向社会的90后，他们的生活习惯和对自我的表达同以往任何一个年代都不同了，他们的宅生活方式，形成新的宅经济模式；他们既节俭又追求时尚、个性的心理和消费意愿直接影响着品牌的设计改革和对服务创新的探索。文章将从五个方面探讨这种品牌的创新。 　　 一、产品设计创新 　　 1、改良设计；说到产品创新，我们所有的商家肯定都会说，我们的产品质量很好，我只要产品质量好，我就不怕卖不出去，但是却卖不出高价格。 　　 中国人都知道，解放鞋在国内仅需几元钱就可以买到一双，主要购买对象是农民工。而改良后的Ospop“中国式解放鞋”可以风靡整个欧美，每双售价高达75美元，相当于人民币500元，相对于国内的解放鞋来说卖到了天价。Ospop的设计灵感来自于中国工人，甚至说它根本就是根据中国农民工穿的解放鞋而设计的，他只是简单的做了改良，让你穿着舒适点，宽心点。旧鞋新设计，让你感到非常的时尚。连好莱坞的明星都穿他，你不会觉得那是过去的旧版本，这一点点的创新变成时尚新宠儿的时候，他没有做特殊的研究，而仅仅利用了另类人群希望创造不同个性的心理，他们甚至还会说我很想再穿上中国的梅花牌运动服，背上中国式解放包，骑上凤凰牌自行车，吃中国的人民公社大食堂。 　　 而制作这双鞋的是河南温县黄庄镇韩村一个小鞋厂的老板崔华，这个人53岁，他绞尽脑汁，在一次次“不行”中反复修改了50多次，终于设计制作出：更人性化的胶底，更时尚的颜色，看起来有种朴素美感的“天狼”和“超越”牌解放鞋。 　　 现在，崔华的鞋厂已成国际知名企业，不断有外企给他下单。在崔华的盘子里，市场已经打开到芬兰、德国、意大利、土耳其、英国、斯里兰卡、墨西哥等地，年销量达百万双。“现在，我的眼界很宽，梦想也很大。”53岁的崔华说，“这是个新天地。” 　　 2、Redisign；旧服装再设计，这种观点非常简单，也就是“循环时尚设计的理念”。把穿旧了的不要的衣服重新收回来之后经过整烫，经过安全的卫生处理之后，再次进行二次设计，这个二次设计的作品必然就成为限量版的，每个设计都是原创，都是独一无二的。这种做法也告诉我们，我很经济、我很环保，这种设计创意的方法非常非常简单，也非常匪夷所思，可能是过去某个人不穿的运动衣的某一部位，变成新衣服的某一个元素，也可能是你认为已经过时了的时装，对他进行裁剪了某一个部位再跟其他的衣服拼接组合，创造一个新的设计产品。这也还是环保的话题，是转变手法，变成了新商业，也是以一种新时尚。 　　 二、品牌服务创新 　　 在国外有一个男装品牌的成功经验是这样的，他发现买他衣服的人，尽管买的是男装，但却都是女性在买，不是他的女朋友，就是他的妈妈，或者是他的爱人在买。女性给男性装扮成为全球不曾约定的习惯，但这个习惯却有个不好解决的问题，就是她不知道他男朋友、老公或者父亲的尺寸和大小，常常买了之后又来换，换了又换。这个男装品牌发现这个问题后，就推出shppingboy的服务，（也就是陪购男孩，帮你试穿衣服的男孩），之后这个品牌就准备了不同“款式”的shoppingboy，矮的、高度、胖的、瘦的等不同体型特征的人。当媒体在关注的时候，大家在关注的时候，这种关注度无形就创造了品牌的凝聚力和影响力。 　　 三、网络设计创新 　　 有一个时尚编辑，擅长时尚大片制作，在他的网站上看到的都是大品牌的感受，他的网站上较为混杂，这种混杂是他整合了全球200多个时尚设计师的作品，独家在他的网上发行，包括拉德菲尔，你的时装产品不需要发布，可以直接在我的网上销售。当我们在说，我们的广告拍的是否好的时候，他全部以大牌的广告出现，当我们上网点击的时候，鼠标一过去就出现一对话框，告诉你，这是“西斯米亚肯”的气中一个独到设计，你再往上一碰，出现新的对话框，告你你要不要？因为下周就没了，他所有的方式都是抓住80、90后追求时尚、个性、独特的心理。所以很多的时候，一不小心就买了，因为太具诱惑力了。他说我不是卖给那些经常逛店，有钱也有闲的消费者，也不是卖给那些等呆了打折之后才会去买的人，我们是卖给那些年轻的、有致富能力的、年龄又不是很大的，追求高品质的，工作又很繁忙，但有缺乏相应时间的人，这些人比如海龟，30岁不到成为一个高级白领，