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公司市场营销策划案 　　篇一：企业市场营销策划书 　　全动健身俱乐部市场  　　营销策划书  　　第三组组长：马文娜24  　　组员：赵喜梅34 张淑婷27 李旭东13  　　宁豆28 高荣05  　　前言  　　距中国首家商业俱乐部开始，中国健身产业的发展已经走过了十余年的时间，以北京、上海、深圳、广州等一线城市为带头示范的作用下，全国各地的健身俱乐部发展迅速，目前，在全国范围内的健身俱乐部已经发展到5000余家，发展速度不可不谓快速，但是深入了解行业，会发现在5000余家的健身俱乐部当中，能够做到盈利的却是不足十分之一，余下的都是利润持平或者处于亏损状态。这是它面临的一个十分紧迫的问题，本策划力求从太原健身俱乐部的现状着手，提出全动健身俱乐部的发展方向和营销谋划。 　　目录 　　一、俱乐部资料介绍......................................5  　　二、市场环境分析........................................5  　　三、SWOT问题分析........................................7  　　四、产品4P分析......................(来自: 小龙 文档 网:公司市场营销策划案)...................8  　　五、企业营销战略........................................9  　　六、行动方案实施........................................10  　　七、预算................................................11  　　八、效果评估............................................12  　　九、风险控制............................................12  　　概要  　　太原全动健身俱乐部在创建过程中要适应外部环境的变化，要在市场竞争中生存并取得竞争优势，创新是其必由之路，只有创新才能在俱乐部这个大市场中生存并有自己的一席之地。创新就是在原有健身行业市场状况的基础上，对消费者需求做进一步细分，并作出相关的产品。必须在俱乐部的定位并在与之相配套的营销策划上进行创新，只有这样才能稳操胜券。全动健身俱乐部才能在十分激烈的市场竞争环境下生存和发展。  　　一、俱乐部资料介绍  　　我们成立的全动健身俱乐部主要是针对不同年龄段、不同职业的人群开设项目，俱乐部将建在五一路。俱乐部布局合理，格调高雅，创造出时尚而又热烈的健身氛围；内设有氧器械区、力量训练器械区、有氧操房、动感单车训练房、体能评测室、瑜珈养生馆、更衣淋浴区、水吧休闲区等区域，为广大会员提供方便、舒适、快捷的时尚休闲和运动健康服务，让人们能得到压力的舒解，进而享受真正身心健康的快乐。同时也为会员提供专业的健身运动空间而且营造了社交平台，丰富了人们的业余生活。俱乐部带着对美丽人生的无限至爱和对健身概念的全新理解，遵循“健康、时尚、专业、经典”的品牌经营理念，坚持“以人为本”的服务宗旨，致力于打造流行时尚和康体标准，为太原时尚人士奉献全新的健身理念。  　　二、市场环境分析  　　近年来，健身产业逐步形成，全国健身俱乐部每年以1000家的速度递增。在健身行业逐渐走向成熟的今天，它在市场中也开始呈现多样化的特点。据我们了解，在美国每八个人就有一个在健身，平均一万多人就拥有一家俱乐部，而我国平均一百万人还不到一个，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，生活方式的转变也带来了消费观念和消费行为的转变，在物质生活达到一定程度之后，人们把目标放到了生活质量方面上。“花钱买健康”逐渐被国人所认可健身俱乐部的规模都有大幅度提高，数量成几何式增长，我国的健身业更加迅 　　篇二：市场营销策划书范文及格式 　　市场营销策划书范文及格式  　　一、营销策划书知识了解  　　营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件：  　　(1)何事——企业策划的目的与内容。  　　(2)何人——策划团队与相关人员。  　　(3)何时——策划操作起止时间。  　　(4)何处——策划实施环境场所。  　　(5)何因——策划的缘由与背景。  　　(6)何法——策划的方法与措施。  　　(7)预算——人财物与进度的预算。  　　(8)预测——策划实施效果的预测。  　　营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于