营销广告研究探究：从三得利啤酒广告案例例子看奥运营销跟“防不胜防”.docVIP

营销广告研究：从三得利啤酒广告案例看奥运营销之“防不胜防” 　这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。 　　一、 广告背景 　　从这个广告的前后布局和规划来看，起码能确定如下几点： 　　第一， 显然，三得利不是2008奥林匹克运动会的赞助商，就是没有出钱； 　　第二， 因此，三得利不能使用奥林匹克图标； 　　第三， 然而，三得利想借船出海，想借奥运的船进行广告；既然想借，但图标不能用，奥运字眼不能用，还得叫受众想象之后感觉自己和奥运有关； 　　第四， 因此，就出了这么一个广告。 阿里巧巧 　　二、 广告组成 　　首先是广告文字脚本的部分，强调了几个词，“三得利”约您8月北京，有大奖，等等。然后电视画面是历届奥林匹克或类似体育运动会的欢呼声场面，这种组合，只有一种诱导结果，那就是受众在脑子中进行推理：“运动”+8月+北京，应是奥运吧。 aliqq 　　其次是为了强化上述受众的推理，在语言读音上也进行了模仿，最后字幕是：“好运08，三得利啤酒”。好运和奥运听起来有点象，强化了受众的推理结论。 aliqq 　　三、 分析 　　分析的核心是一个理：没有出钱赞助，又想借奥林匹克的船，但奥组