【课件】广告原理与策划知识分享.ppt

广告原理与策划;三、广告的基本特征 （一）广告主明确 1．能够使广告主得到回报 2．能够明确广告责任 （二）付费传播 （三）非人际传播 （四）特定的信息内容 （五）说服的方式 （六）传播对象具有选择性;四、广告活动 （一）广告活动的基本含义 1．是一个动态的过程 2．是不断发展变化的 3．是一个相辅相成的构成体系;（二）广告活动的内容 1．进行广告调查 2．制定广告计划 3．创作广告作品 4．传递广告信息 5．测评广告效果;（三）广告活动的参与者 1．广告主 2．广告公司 3．广告媒体 4．广告调研制作机构;第二节　广告的历史与发展;二、我国广告业发展探因及趋势 （一）我国广告业迅速发展探因 1．先决条件 2．几点结论 3. 典型驱动 （二）我国广告业发展的趋势 1.广告与终端并重的趋势 2.广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术;三、国外广告事业发展趋势 根据2001年世界广告协会的统计，2000年全球用于广告费用的支出为3154.57亿美元，比1991年的1846.46亿美元，增幅近2倍。这种广告营业额强劲增长的势头，表明广告业实际所具有的发展潜力，是非常惊