整合营销传播案例例子--嘉士伯啤酒（简化版）(ppt 76页).pptVIP

整合营销传播案例 嘉士伯啤酒 什么是整合营销传播? 策略性地控制或影响所有相关的讯息， 鼓励企业组织与消费者及利益关系人的双向对话， 藉以创造互惠的关系 客户的要求 在这复杂与不断改变的中国媒体环境之中 广告量比以往多 消费者在每个星期 最多会接收到3000个广告讯息 1980年的广州. . . 今天的广州. . . 消费者生活行为改变 当今的消费者 当今的消费者 时代差距 媒体计划构造的方法改变 从媒体中心的 一个方案符合全部 人口数据 单一分段 集中在执行方面 品牌中心 类别方案 品牌形象与态度 多空间的计划 集中在市场策略 媒介资源产出效果的最大化 优秀的媒体策划体现在. . . 嘉士伯啤酒的中国历程?? ? 嘉士伯啤酒在中国的销售可以追溯到130年前。 1876年，嘉士伯啤酒第一次出口到中国。1897年，东亚公司被授权为嘉士伯啤酒在中国的代理商。此后嘉士伯在中国的销量一直保持着稳定的状态。在1929年，由于嘉士伯出口的啤酒开始沿用经典的1904年版商标（由著名的Thorvald Bindesboll （1846-1908 ） 设计），中国的嘉士伯啤酒销量有了大幅度的提升。在二战期间及新中国成立初期，嘉士伯啤酒在中国的销售有了短暂的中断。但在 1978 年，嘉士伯再一次进入了中国市场。???? 嘉士伯啤酒于1978年第二次进入中国，在香港成立了嘉士伯啤酒厂香港