公共关系-吉林大学.PPT

第3讲 现代社会变迁与公共 关系萌芽 第2章、公共关系的历史沿革 【本章学习目标】：了解公共关系的起源及其产生的历史条件；了解现代公共关系的兴起和发展状况；了解中国公共关系在20年来的发展历程和取得的成就。 2.1：现代社会变迁与公共关系的萌芽 2.2：现代公共关系的兴起与发展 2.3：公共关系在中国的传播 第2章、公共关系的历史沿革 2.1 现代社会变迁与公共关系的萌芽 在经济全球化趋势深入发展的今天，公共关系的存在和重要作用，已经是不可争辩的事实。它的出现、形成和发展，具有深刻的社会需要和原因，并经历了一个逐步成熟的过程。了解公共关系的产生条件和发展脉络，有利于当前条件下，在我国构建良好的现代公共关系意识，推动社会主义市场经济的健康发展。 一、历史上人们对关系的认识和重视 二、近代社会的变革与公共关系在美国的萌芽 第2章、公共关系的历史沿革 2.1 现代社会变迁与公共关系的萌芽 一、历史上人们对关系的认识和重视 (一)关系的重要性 关系的三大特点：①客观性和有效性；②可变性；③多样性 马克思：“人的本质并不是单个人所固有的抽象物，在其现实性上，它是一切社会关系的总和。” 维利·伍德：“在很多方面，关系决定我们的生活。我们拥有的个人关系和商务关系越好，我们就越容易销售我们的产品和理念，甚至‘推销’我们自己，我们的生活也将越有价值，越充分，越成功。” 第2章、公共关系的历史沿革 2.1 现代社会变迁与公共关系的萌芽 一、历史上人们对关系的认识和重视 （二）历史上人们协调关系的努力 在古代，人们就已经开始了在日常生活和社会实践中去调整、规范和改善各种重要关系的活动。 1、在古代中国： 商周时期：《尚书》——是保存至今最古老的文献汇编，记载了当时的统治者恩威并用、软硬兼施，为建立、协调、规范统治集团内部的关系以及与被统治者的关系所做的各种努力。 春秋战国时期：《春秋》、《左传》、《战国策》等记载了这一时期“诸侯争霸”“百家争鸣”的纷乱局面下，人们对“人和”“和为贵”“和而不同”以及人与天地和谐共生的“天人合一”思想的追求。 『非台小子，敢行称乱，有夏多罪，天命殛之 』︽尚书·汤誓︾ ﹃汝惟小子，乃服惟弘王应保殷民 ﹄ ︽尚书·康诰︾ ﹃防民之口，甚于防川﹄ ︽国语· 周语上︾ ﹃何为？夫人朝夕退而游焉，以议执政之善否。其所善者，吾则行之；其所恶者，吾则改之，是吾师也，若之何毁之？ ﹄《左传·襄公三十一年 》 中国古代社会人们协调关系的努力 春秋时期的孔子周游列国、郑国子产不毁乡校 战国时候的孟尝君礼贤下士 三国时候刘备三顾茅芦，诸葛亮七擒七纵孟获 李世民、朱元璋等帝王编传民谣，树立自己“真命天子”的灵光形象 诸如这些重视宣传、重视民众的思想，都是我国古代原始公共关系观念与活动的反映。 第2章、公共关系的历史沿革 2.1 现代社会变迁与公共关系的萌芽 一、历史上人们对关系的认识和重视 （二）历史上人们协调关系的努力 2、在古代和中世纪的西方国家： 古希腊雅典城邦的直接民主制度：这种民主政体下，公民的评价和意见对政治家具有决定性作用，因而他们必须注意自身的行为、修养和形象，掌握与民众沟通、说服和影像公民的艺术。 古罗马将领尤里乌斯·恺撒：十分重视通过有效、及时的沟通和宣传手段，树立自己的形象和威望，为其掌握国家最高权力创造了条件。 第2章、公共关系的历史沿革 2.1 现代社会变迁与公共关系的萌芽 一、历史上人们对关系的认识和重视 从古至今，人们对关系的认识和探索经历了一个漫长的时期。中外历史上传播信息、调整关系的实践充满着早期人类文明的智慧，但也有着很大的局限，表现在： 活动主要围绕统治者的政治需要，维护统治者的利益为出发点 关系双方的地位是不平等的 信息的传播往往是单向的 信息的传播方式、手段比较简单，信息传播速度慢 因而，这一时期的实践活动，还只是局限的、狭隘的关系调整，并非真正意义上的公共关系活动，随着人类社会现代化进程的到来，公共关系才由客观状态进入到了实务阶段。 第2章、公共关系的历史沿革 2.1 现代社会变迁与公共关系的萌芽 二、近代社会的变革与公共关系在美国的萌芽 （一）16世纪以来的人类现代化进程 主要特征及标志性事件： 现代科学技术的发展使信息传播手段和