杭州万象城营销推广方案计划135页.ppt

方 案 七 CITY CROSSING方案 方 案 二 方 案 三 方 案 四 方 案 五 方 案 六 “万象城” 超越 城市梦想 写字楼 星级酒店 酒店式公寓 高尚住宅 国际商业休闲广场 整体的价值体现，才是我们各个业态赢得竞争的最大保障 只有“万象城”这个城市综合体变得有价值，各业态才会“攀龙附凤” 如何将万象城的这一特征塑造成为一个极具价值的品牌形象，从而成全其他业态攀龙附凤？ 逻 辑 之前“万象城”整体价值的塑造，让我们变得因渴望而期待之后根据业态的不同，在“万象城”整体品牌核心价值之上，发展每个业态自己的个性和推广 品牌先行，创造价值，住宅溢价，情理之中，商业招商，水到渠成。 IDEA 一张简图 2007 2008 2009 2006 品牌推广期 住宅及公寓推广期 商业招商推广期 如何实施 传播概念主张及策略铺排 第二部分：梳理后开始工作 视觉管理的逻辑关系 商业 万象城 写字楼 高档住宅 公寓 品牌先行，就让“万象城”成为形象主体 在大的策略分析下，万象城品牌应成为主要的背书记忆识别符号，其他业 态的视觉识别应依附在背书品牌之上，并且不断的向背书品牌输送养份 识别符号是MIXC还是CITY CROSSING MIXC的代表意义： 具备活力，体现都市感和现代感 CITY CRO