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城市形象设计中视觉识别要素设计实践研究 本文主要以“扬州2500周年城庆logo设计”为 例，通过分析、比较西方与国内较为先进的城市形象 建设成果，深层次、多维度地挖掘2500年扬州城市的 自然地理、历史发展、人文景观、传统文化等设计要 素。以8W法为设计原则展开设计，重点体现2500年 扬州城市园林山水、博大包容、水乡文化、侠骨柔情 的精神气息，从而提升扬州的品牌形象及国际地位。 关键词：扬州2500周年城庆logo设计 中国分类号:U212.33 A 1003-0069 (2015) 02 — 0015-03 随着CIS设计理论最先在企业领域兴起，从CIS 对 Cocacola、IBM、Samsung、Hitachi 等全球著名企业 实施的企业形象塑造的案例来看，皆取得了巨大的成 功。其中的视觉识别要素(也即VI)则赚足了眼球， 使人们对企业形象的认知度有了全面的提升。著名的 城市地区经济学者帕斯卡尔.马拉加尔说：“将来对世 界大多数人来说，区别他们的标志是城市和城市的生 活形态，而不是国家。城市主题文化已作为全球一体 化经济和全球文化一体化参加竞争的重要手段。”无疑， 城市形象则是展示城市的内在气质与外在形象的最好 手段。CIS虽包含了三个子系统：Ml、BI、VI，具体构 成如图1所示。处于金字塔底端的VI即视觉识别要素， 是CIS系统中最具传播力、感染力、影响力的视