金龙鱼花生油整合营销方案计划.docVIP

xxx整合营销方案 PAGE 第 PAGE 26 页 共 NUMPAGES 28 页 Xxx整合营销方案 整合营销策划方案 一、市场调研及分析 （一）提案背景:略 （二）市场分析： 寡头垄断的竞争格局形成，地方品牌独秀。 食用油市场的格局既集中又分散，一方面，xx集团的xxx、yyy等与jj旗下的ooo、yy占了半壁江山；另一方面，各地方的地方品牌百花齐放。 区域消费差异明显，各地区对食用油品种偏好区别较大。 调查显示，各地区消费习惯不同，对食用油偏好区别大，ss地区主要食用油是花生油。 健康概念油层出不穷。 从近几年食用油市场需求的变化情况来看，消费者更注重食用油的营养成分和对自身健康的有益程度。一批适应更高要求的高档食用油(玉米胚芽油、山茶油、葵花籽油、橄榄油、红花籽油等)诞生，但未进入市场主流。4）在食品行业中，食用油属于较高品牌忠诚度的类别之一。 调查发现，有45.0%的消费者只会在两个品牌中选择自己所要购买的食用油产品；36.7%的消费者购买食用油时会在3个品牌中做选择；有11.0%的消费者只购买1个食用油品牌；回答会在4个和在5个及以上品牌中做选择的合计只有7.4%。（三）消费者分析：1）消费群体集中。 数据显示，居民百姓家庭中每月负责食品购买的76.8％是女性，63.9％在35岁以上，59.6％具有初高中文化程度。她们是食用油的直接消费群，