中国啤酒业竞争走向及未来发展的思考讲义资料.pptVIP

中国啤酒业竞争走向及未来发展的思考;主要心态;销量与价格;地产与他产的市场分割;市场运动的基本形态;市场小结;啤酒消费量城市增幅减缓，农村成为增长重点 城市女性消费比例上升，全国男女消费啤酒比例由1984年的10：1.18变化为2001年的10：4 爽口型、低度化依然是消费潮流。南方市场7度啤酒已然受到消费者的欢迎 随着全国消费水平的提高，中档、中高档的市场份额持续上升 ;啤酒市场的产品发展趋势;纯生啤酒可能成为品类消费主流 原因 高额的利润空间，会使大量的企业拼命进入这一市场，推动这一品类的快速发展和成熟 产品品质的优势：新鲜、爽口的口感；相对长期储存不变味 问题： 品质的优势不外显;啤酒行业的供求;啤酒行业中的企业;啤酒行业中新竞争者出现;行业压力与释放方式;河北;竞争格局;地域分割;主要分割力量-1;主要分割力量-2;主要分割力量-3;主要分割力量-4;主要分??力量之未来走向;竞争格局小结;多种模式的生存前提;啤酒企业的扩张模式;品牌扩张——青岛集团;品牌扩张——青岛集团（续1）;品牌扩张——青岛集团（续2）;资本扩张——华润集团;资本扩张——华润集团（续）;根据地式扩张——河南金星;根据地式扩张——河南金星(续);资本连片的快速扩张——福建惠泉;资本连片的快速扩张——福建惠泉(续);竞争模式小结;啤酒的销量结构;啤酒企业对市场的投入结构;销量与投入的不对称;啤酒企业的利