《市场营销策划》-课件.pptVIP

市场营销策划 扬州大学管理学院 陈保国 2010年 目录 营销策划的涵义与企业战略策划 营销策划中的创意 市场调研策划 营销战略策划 品牌与企业形象策划 促销策划 营销薪酬策划 网络营销策划 成绩确定 期末考试 占总成绩70% 平时成绩 占总成绩30% 课堂点名 如不到则每次减总成绩5% 课堂提问 回答正确每次加总成绩5% 第一章 营销策划的涵义与企业战略策划 营销策划的作用与特点 营销策划的步骤 企业总体战略策划 业务单位战略策划 注意：该讲稿分章不分节 一、营销策划的作用与特点 （一）策划的要素——策划是对未来将要发生的事情所做的当前决策，其要素为 1、目标：是策划希望达到的预期效果。 目标是：策划的起点；行为的动力； 灵感的凝聚；评估的标准。 2、信息：信息是整个策划的基础。 3、创意：创意是策划的核心。 一、营销策划的作用与特点 （二）市场营销系统 1、产业链系统——由供应商、制造商和分销商组成的产品从生产领域到流通领域再到消费领域的转移系统。 2、内部运营系统——企业内部由于分工协作所设置的相关部门构成的系统。 3、营销环境系统——是企业营销所面临的外部微观环境与宏观环境。 一、营销策划的作用与特点 （三）市场营销策划——是指企业对未来将要发生的市场营销活