《小企业管理》-课件.pptVIP

第五节 利基市场营销 　　 一、利基市场营销的相关概念　　（一）利基市场　　（二）利基市场营销　　（三）小企业开展利基市场营销的原因　　 二、小企业如何开展利基市场营销　　（一）利基市场的特点　　（二）利基市场营销战略的实现途径　　（三）利基市场营销必须具备的条件　　1．一套高效、准确、灵敏的营销信息系统　　2．准确的市场定位　　3．战略决策实施的有效性　　4．市场促销与推广活动的有效性　　 三、保持独特的差别优势 第六节 保持竞争优势 　　 一、保持竞争优势的重要性　　1．保持竞争优势可以促进小企业健康、持续的发展　　2．保持竞争优势可以降低成本　　 二、小企业如何保持竞争优势　　1．运用法律手段保持竞争优势　　2．通过创新保持竞争优势　　3．通过人本管理与人力资源开发保持竞争优势　　4．加强外部合作保持竞争优势　　5．实施多利基市场营销 3．个人独资企业的缺点 (1)由个人负无限连带责任。 (2)企业投资规模和融资渠道有限。 (3)企业主的个人能力有限。 (4)势单力薄。 二、合伙企业 1．合伙企业的界定 (1)合伙企业的定义。 合伙企业，是指由两个以上的合伙人订立合伙协议，共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险，并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。 成立合伙企业，应当遵循自愿、平等、公平