《AR互动玩“穿越”》-毕业论文.docVIP

w AR互动玩“穿越” ar技术不断在企业营销活动中精彩亮相，几乎每一次“现身”都赢得满堂彩。它能为企业解决哪些营销难题？企业又该如何利用？ 新奇、好玩的营销形式加上社会化网络及时、便捷的传播，在当下正大行其道。比如让消费者不必走出家门，就可“走进”森林、草原、雪地或任意一家品牌店、咖啡店，体验身临其境的户外感受的ar技术，正是其中的新鲜亮点。这种结合了社交互动与电子商务的营销模式，正充分满足着消费者咨询、购买、体验、分享的需求。ar技术能精准地给予目标消费者以震撼，激发其主动分享和施加于周围人的互动。目前，ar技术正为企业所用，解决着诸多难题，这种新技术所带来的营销创新正释放着巨大能量。企业该如何利用ar互动技术为营销添彩呢？ ar互动能解决哪些营销难题 ar既可以用于网络购物，让网购更真实，如天猫宣布将采用全新的ar互动技术，实现网购试穿试戴，帮助用户形成真实的触摸感，体验商品穿戴效果与质感等，又可以在沃尔玛、百事可乐、汽车ar互动游戏等其他行业的营销中表现出众。 如果说品牌就是一种体验，打造完美的品牌体验则是企业传播的终极目标。随着ar的出现，完美品牌体验时代已经来临。目前，ar开始被广泛应用：产品发布会上虚拟三维产品展示；户外互动广告中与消费者即时互动；电子商务平台虚拟产品试穿；网络互动虚拟真实体验等。这种升级的消费者体验，成为新的营销利器，使企业品牌传播的效果得到更好的体现。 ar互动营销代表的是一种潮流和趋势，企业通过这种方式能够极大提升营销效果，并轻松战胜对手。当一种新颖的营销方式出现时，越早投身越能够发挥其效力。因此当新一轮营销创新开始时，企业不应当错失良机，不然在激烈的市场竞争中无疑会被对手抓住机遇。 ar互动应用，精彩纷呈 虚实交互，体现强大科技感 目前，最常见的ar应用多是在产品发布或展览会上，借助ar的虚实交互体验，能让产品发布会变得更为时尚，充满科技感和未来感。同时，它也降低了硬件成本和展台要求，能具象化展示出产品，模拟出现实条件无法表现的细节和创意，使原本严肃的发布会和展示会变得充满趣味性和互动性。新奇的营销方式也更容易吸引住消费者的注意力，进而加深消费者对产品认知、品牌形象的印象，这对于那些工艺复杂、技术含量高、价值也相对偏大的产品尤为有用。 数码家电、汽车等是ar展会、发布会的最大拥趸。丰田、大众、宝马、奔驰、奥迪、雷诺等，早就开始尝试了ar新车发布。例如，奔驰在曼谷车展中，通过ar技术，在展位现场再现了整个奔驰汽车的发展历史及内部零件的细节，整个场景惟妙惟肖，仿佛科幻大片，所有参展观众都被吸引了过来，领略到奔驰强悍的科技魅力。而奔驰的产品价值与品牌价值不仅得到了更好的展现，同时也体现了其营销理念全面创新的震撼成果。 技术含量高的企业之所以热衷于ar营销，一是营造发布会的科技氛围，赋予产品更高的科技属性和品牌溢价能力；二是产品的内部零件等以往发布会上难以展现的内容也通过ar技术，立体、详尽地展现于消费者眼前，延伸了消费者对于新产品的性能想象和品质理解，从而刺激了消费者的购买欲求。 打开心门，强化品牌认知 让消费者与品牌产生共鸣，是营销人追求的理想状态。但在消费个性化的今天，要抓住消费者的心并不容易，而ar技术是打开消费者心门的互动钥匙。 ar作为新颖的营销形式，本身就具有强大的号召力。在卖场或零售店，ar营销不仅可以聚集人气，更可以通过具有丰富互动性的产品展示，带给消费者真实、有趣的产品体验。例如，吉利剃须刀在店内通过ar体验区，“免费赠送”给消费者一副”大胡子”，消费者只需站在镜头前，“凭空”出现的吉利剃须刀就会展现其超强实力，迅速将虚拟的胡须剃净。这种实景体验，解决了企业展示自己产品出众性能的难题，使购买变得更容易。 ar是品牌零距离接触消费者的良好通道，融品牌营销于互动乐趣的挖掘和采集中，潜移默化地传递产品内容、活动及促销信息，加深消费者对于品牌的了解和认可。麦当劳在瑞典市区利用ar技术安装了一块户外广告看板，消费者只要用自己的iphone连上麦当劳游戏网站，先选好自己喜爱的麦当劳小点心，然后就可以在街头广告看板玩挡球小游戏。游戏中，麦当劳的广告看板变成游戏荧幕，消费者通过自己的iphone控制挡板，只要让球在看板上维持30秒不掉落，就可以免费获得自己选择的小点心。如此好玩的游戏，吸引了不少消费者驻足。 穿越现实，升级网购体验 ar很好地解决了电子商务当下无法试用、试穿的固有瓶颈，带给我们生活极大的便利和乐趣。天猫商城近日宣布将采用全新的ar互动技术来重新定义网购方式，通过逼真的虚拟环境和现实的传感设备，让用户“身临其境”体验商品穿戴效果。在体验试衣时，电脑通过摄像头拍下体验者，并自动识别头、肩、腰等关键部位，然后体验者就可以自由“试穿”各款衣服，对着摄像头，摆出各种动作或造型，全面体验