中华老字号商城策划方案讲义教材.pptVIP

;提案背景：;策略分析：; 本次提案将分别针对“商城开业”、“世博接轨”、“旅游节活动”等契机，制造活动亮点、传播核心概念； 并通过新老元素的组合，解决以下两个问题： 如何通过活动给消费者带来持续 “新体验”？ 如何让“老字号”商城吸引“目标人群”？;活 动 简 述;一、开 业 活 动;活动主题：老字号发银票，时尚怀旧新体验 活动时间：2010年1月 活动概述：老字号商城，开幕仪式建议采用传统的形式： 良辰、吉时；舞狮、点睛；鞭炮、烟花等环节 吸引消费者眼球。 相关领导、商户代表发言等环节也必不可少。 活动氛围热闹、喜庆。 ;“老字号”银票 银票上有面值，可以抵扣现金（不能兑换）。 促销活动中融入传统元素，将经典的银票重新搬上历史，带给消费者一个集收藏与实用一体的新体验。建议商场收银台改称“银号”。;二、迎 世 博 活 动;活动主题：“老字号、新体验” 之 “老外当掌柜” 活动时间：2010年4月 活动描述：活动当天，20名外国模特，身穿中国旗袍，站在商城 门口迎宾。每当有顾客进入商城，就向顾客问候： “welcome to Shanghai”。 商城内,200多名老外(留学生)穿上中装，在