北疆枫叶园营销推广方案计划090603.pptVIP

北疆枫叶园 营销推广方案 江南唯一尘封着的塞外风情园 听，歌舞在飘荡…… 一、背景分析 二、市场分析 1、消费者分析 2、竞争对手分析 3、SWOT分析 三、营销策略定位 1、产品定位 2、内部元素定位 3、外部营销定向 4、文化传播定位 5、目标客户群定位 6、市场定向 7、价格策略 8、营销措施 四、USP（独特卖点）分析 五、媒体推广 六、渠道营销 七、预算 八、结束语 一、背景分析 旅游地产或者会成为中国房地产市场最后一块坚挺的阵地，然而目前国内旅游市场的竞争更是十分激烈，长三角地区系中国主要的旅游目的地之一，业内竞争的态势就更加火药味十足了。 另一方面，竞争更多的是集中在一般的常规旅游产品之间，随着国内经济的快速发展与各界高端精英人群数量的爆发式增长，近年内异军突起的高端旅游度假产品则成为业界的一道亮丽风景。从浙江富春到三亚太阳湾，再到上海的一夜过万的酒店房价，高端的价格挡不住的是高端人士的追捧，快速的暴富亦让相当部分的富人希望与其身份、地位、财富等级对等的度假产品。 一、背景分析 高端旅游度假产品的市场蛋糕正越做越大，只有具备差异性的品牌才能占据消费者的心智空间，在竞争激烈的旅游度假市场占据一席之地。