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润合码牌 汽油清净剂营销方案 M1班第七小组 胡海涛 范传钊 李溯 林勇 韩琪龙 胡谷平 汪征 （2001年12月18日） 摘要 背景资料和宏观环境 市场分析 用户心理分析 营销方案 营销组织结构和服务组合 营销目标和行动方案 第一部分 背景资料和宏观环境 一．公司及产品情况 1. 公司情况： 润合码实业有限公司是一个具有石油产品添加剂研制开发、规模生产、质量控制、售后服务等一整套运作体系的综合性企业。 技术力量雄厚：拥有45%的高级技术人才，20%的技术人员。有三名技术专家是我国首项汽油清净剂获国家授权发明专利的主要发明人 。 第一部分 背景资料和宏观环境 2. 产品的特性： 保持清洁---可使燃油系统保持清洁。 清除积炭---清除发动机喷嘴、进气阀上生 成的 积炭和沉积物。 节省燃油---降低燃油消耗3-5%。 减少环境污染—降低尾气排放中的HC、CO、Nox含量的50%左右。 第一部分 背景资料和宏观环境 改善驾驶性能---启动容易、怠速平稳、提速快、行驶强劲 延长发动机使用寿命。