《博飞企业宣传片创意策略及构想初案》-课件.ppt

第3段落 协力拼搏（45秒） 观众的呐喊加油，运动员之间的相互鼓励。体现出博飞与合作伙伴、客户间精诚合作、联手登攀的和谐状态。 场景转入 ●博飞产品涉足领域 ●博飞产品为客户提供全方位的帮助 ●博飞系统专业的服务 ●……….. 第4段落 绝岭雄风（1分15秒） 冲刺终点，汗水努力的凝结，眺望远方博飞旗帜迎风舞动。胜利的终点，新目标的起点…….. 场景转入 博飞发展成就的总结。 博飞领导对未来的展望 企业文化相关资料性素材 展现博飞成长历程中的员工的交流，展示一系列活动，引发共鸣，升华情绪 备注： 期望贵方提供相关资料 博飞公司 基本资料／业务数据 重点大事件 详细列表 人才实力 （如xx名技师、工程师，研究生博士比例等） 未来发展战略（或愿景）等 * * 1. 公司简介篇 2. 团队主创人员简介篇 3. 宣传片构想框架简述篇 宣传片策略阐述 博飞此次制作形象宣传片的目的是什么？ 回望博飞的悠久历史， 展示博飞现阶段前进道路中的企业风采， 体现博飞的企业价值和贡献， 树立博飞的崭新形象。 博飞此次制作形象宣传片的目标受众人群？ 1、客户：树立博飞崭新形象，让他们真正认识到博飞的价值，信赖博飞和博飞的产品。 2、合作伙伴（销售商）：让他们更加了解博飞之后，更好的与博飞合作，携手共赢，共创辉煌。 3、政府及上级领导：对他们展现公司的风采，力争成为北京乃至全国的国企改革和商业化市场运作多元化股份有限公司中的成功典范。 4、公司内部员工：增强员工对博飞的信心和热爱，把大家凝聚在一起，向着博飞的目标奋勇前进。 企业赢得目标受众人群的认可和尊重 企业形象推广的需求 形象宣传类影片 传达企业专业化形象，让员工和合作伙伴获得更多自信与专业肯定。加强自豪感和凝聚力。 引起客户及潜在客户的注意力，让客户立即直观的了解公司的优势与特色。增强品牌忠诚度和美誉度。 向政府和主管上级汇报工作… 博飞需求 需求表现 产品功能 博飞企业形象宣传片的解释 * Strategy (战略目标) Products (产品) system (服务体系) Staff (领导团队、人才) Shared Value (企业理念) history (历程) 博飞企业形象宣传片的构成元素 其重点在于：找到企业的“魂” 博飞历史的传承 博飞产学研的全方位展示 博飞系统专业的售后服务体系 博飞志在千里的宏途壮志 ---用感性、激情的视听语言准确诠释出 最为凝练的博飞企业核心理念和战略部署 博飞企业形象宣传片的重点 同行业其他品牌企业宣传分析 公司成立于1989年，公司创办之初，全年销售额为530万元 ，至2009年，集团销售总额达到10.79亿 。已在国产测绘仪器产销方面坐上第一把交椅。 南方测绘在高端测绘仪器产品的研发和产业化方面处于行业领先优势。 南方测绘说：企业文化是南方测绘公司发育成长的营养，也是竞争制胜的秘密武器。企业理念，即观念、氛围、制度、意识、教化、行为准则等等，是其企业文化的核心与精髓。 南方测绘以其准确的企业文化定位在中国测绘行业中享有了很高的认可度，以其特有的文化气息和“南方视角，经纬情怀” ，以及“一报、一刊、一内参、一网站”树立了其企业形象。 其他宣传形式：南方测绘形象歌曲（司歌）、企业形象宣传片、公益事业之希望小学 这些都是支撑其企业宣传片应该展现出的“魂”。 ? 南方测绘企业宣传片的不足之处 1、缺乏内在的逻辑结构与成片体系，尤其在解说方面前后衔接割裂感强。 2、全片笔墨用力过于均匀、平铺直叙，重点不够突出。看完后，没有哪一个亮点能给人留下深刻的印象。 3、形象设计过于形式化，缺少视觉冲击力。 4、由于表现形式的限制，没有深入挖掘出南方测绘的精髓所在。这一点在我们看来是最为关键的，比较遗憾。。。 我们对于博飞企宣片的策略 第一 从传播竞争壁垒塑造企业差异化个性 对于博飞，塑造其差异化个性： 1、历史背景：博飞浓缩了中国测绘仪器的发展历程。 2、目前状况：历史的变革进行期，求发展创新，以崭新的风貌展现在世人面前。 运用这种“悠久”与“创新”的强烈对比塑造成片“传承辟新，寻优勇进”的整体影像调性。加强观众的记忆点。 我们对于博飞企宣片的策略 第二从企业的核心竞争力提炼企业形象 完善的产品体系+系统的服务体系 加大新品研发力度、提高生产制造能力、分地区按品种调整销售策略、整合销售（服务）队伍、内部挖潜降耗、成立全面预算管理部加大协调监控力度 。 战略目标：创中国名牌，夺行业金牌 第三从企业优势资源包装 资源优势：博飞公司目前是中国最大的测绘仪器生产基地 产品优势：博飞