“尚上名筑”房地产项目营销策略--研究.pdf

“尚上名筑”房地产项目营销策略研究 第2章“尚上名筑’’项目简介 2．1信业地产集团公司简介 2．1．1信业地产集团发现状简介 如图2—1所示，该图为房地产开发公司，信业地产集团新形象标识： 率 榻 从 邻 开 始 图2—1信业地产集团新形象标识图 该项目是由广州市番禺信业房地产发展有限公司开发的。信业地产其前身为 美心地产，成立于1993年，立足于广州市番禺区，辐射至广州、肇庆、中山、东 莞、清远等众多区域，形成了以房地产开发为主，集酒店经营、商业管理、物业 管理为一体的，拥有多家子公司的集团化企业。 信业地产现有土地储备5000多亩，员工800多人，拥有一支专业化、高素质 的人才团队。十余年，信业地产一直秉持“立业取信，创新生活”的经营理念， 以“做精品，创品牌”为己任，倡导“用心建筑第一生活”的核心价值观，先后 打造了美心花园、美心苑、美心翠拥华庭、美心翡翠明庭、尚东尚筑、信业珀丽 湾等众多精品项目。该项目尚上名筑势必将成为其手中的又一经典之作。 未来，信业地产将以珠三角为核心发展区域，适时适度拓展省外市场，为全 中国创造理想的居住价值。信业地产将会以更加稳健的发展步伐，致力于更长远 的战略规划，凭借精准的市场定位，专业化的运营管理模式，不断深化品牌影响 力，为打造成为全国性的知名房地产企业不懈努力。 第2章“尚上名筑”项目简介 2．1．2信业地产集团品牌知识简介 表2—1信业地产集团品牌知识简介 内容 描述 品牌定位 创建“幸福”生活居所 创建新型的社区文化，促进人与人之间的情感交流，从而增强业主的 品牌的核心价值 居住幸福感 品牌承诺 真诚的沟通，贴心的服务，舒心的生活 品牌使命 创建“新型社区文化”，达致“邻睦、家和、人悦”的理想生活状态 让住在信业的每位业主，都能够享受“邻睦、家和、人悦”的幸福生 品牌愿景 活居所 精品项目 尚东尚筑、肇庆首席西班牙皇室别墅城、尚城国际 如表2—1所示，该表介绍了信业地产集团品牌知识，包括品牌定位，核心价 值，承诺，使命，愿望和以往承建的精品项目。由具体描述中可以看出，该集团 以创造“幸福’’生活居所为品牌定位，注重顾客内心感受，以顾客的幸福感受为 衡量标准，这是“以人文本的精神，也是该公司文化精髓所在。 2．2尚上名筑项目简介 2．2．1项目概述 (1)项目概述 表2—2项目主要内容概述 内容 描述 项目名称 尚上名筑 房地产开发公司 信业地产集团 地理位置 该项目是位于广州市番禺区石楼镇亚运大道北侧、石清公路东侧 产品类型 商铺、洋房、别墅 项目开发规划 分三期开发，依次为A，B，C三区完成 如表2—2所示，该表介绍了项目名称，项目房地产开发公司名称，项目所在 地理位置，产品类型，项目开发规划等项目基本内容。 (2)项目综合技术指标介绍 7 “尚上名筑”房地产项目营销策略研究 表2—3项目综合技术指标一览表(数据待更新) 项目 单位 数值 居住规划净用地 平方米 135091 总建筑面积