【优秀·广东】2014年下半年华南片区广东省优秀及创新案例提报模板-TGA天河城.pptVIP

平台营销部 华南片区广东省优秀/创新案例提报 TGA移动游戏大奖赛广州天河城站 平台营销部 目录 一、 活动背景 二、 活动过程 三 、活动亮点 四、 主管点评 平台营销部 11月1日在广州最核心的商业圈广州地标天河城广场，TGA移动游戏大奖赛广州站圆满落幕。活动持续10个小时，活动围绕着“IN和随时随地、随心享乐主题，手机乐队、艺术表演、潮文化、单身快闪等贯穿整个活动； 活动前期与天河城广场商家深入合作持续一周3C卖场拉力赢手机、餐厅打飞机免单、沙发上酷跑提供用户一个场景化赛事，也获得了一次良好的口碑传播效应。广东卫视、南方卫视、广东体育频道、广州电视台、南方周报6家电视台、5家平煤主流媒体均做了报道。天河城地铁、商场等50处广告投放； 全城联动 一次场景化的口碑营销 * 平台营销部 活动现场 * 平台营销部 塑造口碑活动，打造场景化营销：选址地标场地、品牌调性匹配天河城广场，现场摇臂与大屏幕直连，千 余观众同时打开游戏画面，举起手机，向世界喊出自己的欢乐的震撼画面；餐厅打飞机免单、3C拉力应手机 酷跑沙发赛、参加活动享折扣打造一场场景化营销 * 平台营销部 深入挖掘传播内容：由片区自发策划潮文化体、生活化商家Style合作、单身快乐快闪、时尚美女玩家的 故事，快闪活动节目设置、KOL表演掀起高潮、手机乐队、潮DJ等围绕品牌理念设置挖掘传播素材 * 平台营销部 传播渠道放大效果：首次尝试H5页面传播，广东卫视、广东体育频道、广州电视台、南方日报、新快报 6家电视台，5家平煤；优酷推荐、腾讯新闻APP；整合天河城50处广告位、地铁广告等 广州站H5页面 * 平台营销部 主管点评 本次广州站将整体活动全方面的融入到天河城里，结合本站主题“wa are in”发动百家商店参与海选预热，在挖掘传播内容和传播渠道上更为立体，在现场搭建创意与节目流程上做了本地化的优化，并适时增加场外互动吸引观众延长驻足时间，联动整个商城的宣传节奏与资源，而不仅仅只是租用广场执行活动，可以算是区域在卖场的场景化营销范例。 预热期，重视传播素材搜集： 1.预热素材： 活动前一个星期在天河城做lifestyle创意海选，餐厅全民打飞机免单，3c卖场拉力赛赢手机等用户随时随地可挑战游戏 2.制作了H5页面进行传播 3.商场优惠贺决赛： 商场阿迪达斯等商家加入为活动助威优惠活动 活动现场，重视观众驻足兴趣点挖掘和策划，保证参与者的自传播： 1.活动当天百位潮男潮女领衔的“单身快闪”，以极具特色创意的方式向大家传递“快乐”正能量； 2..在广州发起潮文化体，在商场内进行活动街拍，引起了大量转播 3.活动现场也做了KOL艺术表演，挖掘了众多潮文化素材 4.活动持续10小时的流畅和互动、千人举起手机狂欢等环节无不凸现广州站的用心！ 活动宣传，重视多渠道覆盖： 不仅在天河城商场内宣传，还整合了地铁电视台平媒等渠道进行曝光：广东卫视、广东体育频道、广州电视台等6家电视台、南方日报、新快报5家平媒；优酷推荐、腾讯新闻等手机客户端 * 平台营销部 THANKS