《广告》-课件.pptVIP

学生： 乌马 达西那木 主要内容 1. 公共关系广告概述 广告与公共关系广告 公共关系广告的主要特点 公共关系广告对组织的主要作用 公共关系广告的类型 2. 公共关系广告的设计与制作 公共关系广告制作的战略 公共关系广告制作原则 公共关系广告标题的语言艺术 公共关系广告正文的结构及其语言艺术 公共关系广告推出的战术运作 广告与公共关系广告 广告的概念： 广告是由广告主以付费的方式。通过一定的传播媒介向目标市场介绍商品，报道服务内容或观念等的一种宣传手段。 广告与公共关系广告 广告的基本特点： 有偿性 自主性 真实性 艺术性 广告与公共关系广告 广告的类型： 1. 按照广告的性质分类： 商业促销广告 公共关系广告 社会公益广告 2. 按照广告的传播媒介分类： 报纸广告，广播广告，电视广告，书刊广告，路牌广告， 霓虹灯广告，印刷广告， 售点广告，交通广告，邮寄广告，灯箱广告，音响广告和实物广告等等。 社会公益广告 广告与公共关系广告 广告的类型： 3.根据广告的表现形式分类： 印象型广告，说明型广告，情感诉说型广告 4. 按照广告表现的艺术形式分类： 图片广告，文字广告，表演性广告，演说广告，情节性广告。 5. 按照中国现行的广告管理办法分类： 经济广告，文化广告，社会公共，来华广告，政府广告，出口广告 印刷广告 商业促销广告 公共关系广告的主要特点 广泛性 公共广告的内容十分广泛，各种组织都可以运用公关广告做宣传，以引起社会公众对组织的注意，激发起社会公众的兴趣，以达到“推销”组织机构的形象，显示企业自身的能力和实力，提高组织的知名度和美誉度的目的。 长期性 一个组织，无论生产何种产品或提供何种服务，起自身长期稳定地发展下去，这就决定了公关广告的目标要着重于长期的，长远的利益。 间接性 公关广告并非直接劝告人们去买东西或享受服务，而且通过间接手段让公众了解组织并生产好感。 公共关系广告的对组织的主要作用 提高组织声誉 协调职工关系，提高职工士气 给投资者以好印象，争取更多投资 消除误会，促进谅解 公共关系广告的类型 组织形象广告 公众服务广告 驳斥广告 人事公关广告 致歉广告 特殊事项广告 社会贡献广告 公共关系广告制作的战略 公共关系广告的制作原则 实事求的原则 和贵重德的原则 立意深刻的原则 构思新颖的原则 聚焦广变的原则 注重效益的原则 避免商业化的原则 友善悦人的原则 攻心至上的原则 公共关系广告标题的语言艺术 简练易记 醒目诱人 新颖独特 语含力强 公共关系广告推出的战术运用 稳健推出战术 重点推出战术 波浪式推出战术 达周期式推出战术 渐强，减弱式推出战术 组合式推出战术 参考文献 现代公共关系学 汪上 公共关系教程 Scott M.Cutlip 公共关系理论与技巧 杨丽萍 谢谢 * * 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 ? 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 ? * * * 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 ? 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片搜索器”对话框中，单击“搜索演