关于.石家庄市旅游休闲市场调查设计研究报告.doc

WORD格式 可编辑 专业技术 知识共享 关于石家庄市旅游休闲市场调研报告 一、调查目的 休闲旅游与其它旅游不同之处在于，一“动”—“静”，一“行”一“居”，一“累”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。随着我省经济水平的逐渐提高和旅游业的蓬勃发展，休闲旅游正在形成潮流，旅游消费日益成为人们消费的热点，逐渐受到社会各界的关注。越来越多的人们旅游意识和旅游的动机增强，这一特点使我市逐渐形成发展前景广阔的潜在旅游市场。为了更好的了解我市休闲旅游市场的现状和特点，开发其巨大的潜力，我们进行了本次调查，希望调查结果对研究我市旅游市场发展情况有一定的帮助。 二、调查对象：全市人民（主要为裕华区） 三、调查内容 1、市民基本信息 2、市民选择出游的时间段和方式 3、我市市民旅游过程中选择休闲娱乐设施主要考虑的因素 4、我市市民旅游消费情况 四、调查方式：纸质调查问卷配合访谈记录 五、调查时间：2015年3月10日至17日 六、调查主要情况： 我们在石家庄市做了一次大型的市场调研，采用以问卷为主，配合访谈的形式，发放200份调查问卷，全部收回，其中有效问卷200份。以下从石家庄市旅游休闲市场概况、市民的休闲行为特征、主要专项市场研究、主要面向石家庄市场的旅游休闲项目开发建议等四个方面简述调研成果。分析如下： 石家庄市旅游市场概况 各涉旅企业要想开发石家庄休闲旅游市场，就必须先要了解石家庄地区的基本情况。其中包括石家庄区域概括、人口情况、经济情况，在了解的基础上做进一步分析得出石家庄出游人群特点，以便于企业更好改变营销策略，达到更好的经济效益。接下来我们就分析石家庄地区的基本情况。 地理位置 石家庄市地处华北平原腹地，是华北地区的腹心地带。北靠首都北京和港口城市天津，东临渤海和华北油田，西依巍巍太行山脉并与全国煤炭基地山西省毗邻，古称“京畿之地”，素有“南北通衢、燕晋咽喉”之称，地理位臵优越，交通通讯便捷，石家庄市区现辖8个行政区，分别是桥东区、桥西区、新华区、长安区、裕华区、井陉矿区、高新技术产业开发区(高新区)和正定新区（建设中），此外还建设有1个国家循环经济技术开发区和石家庄国际机场空港园经济区，还有下辖的12个县、3个县级市、1个地级市（辛集市在2013年5月被省委定为省管市试点，即将成为河北的第十二个地级市），总面积20235平方公里(2013年)，市区面积455.81平方公里。 2、人口概况及经济发展水平 最新人口普查数据显示石家庄市人口数合计1,276.37万人。近年来，全市经济持续平稳较快增长。2009年地区生产总值跃上3000亿元台阶，达到3114.9亿元，同比增长11.1%。第一产业实现增加值305.3亿元，增长0.2%；第二产业实现增加值1558.5亿元，增长11.6%；第三产业实现增加值1251.1亿元，增长13.0 %。 3、发展态势 石家庄市是河北省省会，全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，全国优秀旅游城市，是随着近代铁路的开通而崛起的新兴城市。未来十年，我市增加了都市区规划层次，明确了北跨发展策略，确定了“一河两岸三组团”组团式布局结构。“一河”，即滹沱河；“两岸”，指滹沱河南岸的老城区和东部产业区，以及滹沱河北岸的正定古城和正定新区；“三组团”，则是指围绕在我市周边的鹿泉市、栾城县和藁城市。中心城区(不含正定、鹿泉、栾城、藁城)，规划建设用地规模287平方公里，远景中心城区建设用地规模500平方公里(中心城区、正定组团)。2013年6月，石家庄市政府确定了上庄、铜冶、冶河、岗上4个新市镇和良村开发区、化工园区、装备制造基地、信息产业基地、空港工业园。5个产业园区共9个重点示范区的新型城镇化建设规划。 旅游发展概况 按照收入衡量，石家庄市目前处于休闲市场的蓬勃发展时期，休闲产业方兴未艾。城市圈的建设为区域休闲旅游业的发展带来了历史性的机遇。 2012年至2014年，省旅游局在全省范围内开展了为期三年的4A级以上景区质量整改提升专项活动。三年整改活动，石家庄市财政投入资金4000多万元，撬动社会资金9亿多元，极大地调动了景区整改积极性，有力地促进了我市旅游业发展。全市全年共接待海内外游客5796.1万人次，实现旅游业总收入436.41亿元，同比分别增长18.50%和31.09%，旅游接待规模和收入继续保持全省首位。 5、市民的出游愿望和出游频率 据调查，有约85%的市民愿意在节假日出门旅游，近1/3的人愿意在双休日到市内和郊区休闲娱乐，约1/4的人有在外住宿的意愿。但调查结果同时显示，石家庄市民的年出游频率不高，