把握新媒裂变契机,实现政府服务智慧最大化.docVIP

把握新媒裂变契机，实现政府服务智慧最大化 ［ ］随着新媒体的不断发展，政府也逐渐参 与其中，新媒问政己经成为了服务型政府的发展方向， 尤其是当下移动客户端的兴起和应用，给政府参与新 媒裂变提出了新的机遇，地方党政客户端的建设成为 了政府实现服务智慧最大化的途径之一。本文分析了 两者融合发展的条件以及党政客户端建设的价值。 ［关键词］新媒体裂变政府服务价值 G641 A 1009-914X （2016） 19-0268-01 新媒体是相对于传统媒体（报刊、广播、电视） 而言的，是一个相对的概念。是通过数据科技，网络 技术，移动技术，嫁接互联网，无线通讯网，有线网 络等渠道，连接电脑、手机、平板、电视等终端引发 的传播行为。近年来，地方政府运用新媒体实现新媒 问政和管理服务的经验不断传播，把握新媒裂变契机， 实现政府服务智慧最大化是未来政府部门与新媒体融 合发展的重要目标。 一、新媒体背景下智慧政务建设的可能性 （一）新媒体的裂变和发展 新媒体的发展日新月异，人们的阅读环境也在发 生改变，从图书馆、办公室、书房转移到路途中、碎 片化的时间中；阅读媒介从报纸、电视等传统媒介转 移到互联网、平板电脑、移动手机上。用户使用习惯 的改变，带来了信息传播内容和形式上的改变。而新 媒体的进步恰好为内容形式的多样化提供了技术支 撑，朝着多元化全覆盖的方向发展，由原来的两块屏 幕（PC端电脑屏、电视屏）变成了当今的三块屏幕（增 加了移动端屏幕，即手机、IPAD等），众媒时代”己 经到来。 目前全国移动互联网用户已经达到8.17亿，其中 手机上网用户达7.88亿。在网民上网使用的设备中， 手机的使用率达96.4%，而传统的电脑端的使用率为 79.8%,已经打破了使用电脑上网的传统。网民的零 碎时间更多地消耗在了手机和平板上，而不是PC。有 调查显示，将近47%的用户每天使用手机上网超过3 小时，占到全部上网人数的近50%左右，这部分以手 机作为移动终端并且时长超过三小时的用户被称为手 机高粘性用户，且随着移动终端技术的升级，这部分 高粘性用户的群体不断增长。比较各类新兴媒体，移 动客户端的兼容性最强，而手机是其中最为方便的一 种接收终端。 （二）政府面临的机遇 新媒体的裂变式发展和服务型政府的建设似乎是 两个完全不同的领域，一个侧重于技术的更新，一个 侧重于管理制度的建设，但如果以新媒体的裂变式发 展作为背景，智慧政务建设就被赋予了新的内容和形 式。一方面新媒体的平台竞争激烈，需要不断扩大规 模，实现外延，另一方面政府的智慧政务建设需要搭 建平台，寻求技术服务，也就是要走智慧政务和新媒 体的融合之路，双方都能够在与对方合作中借力发力， 实现互赢。新媒体以其开放性、自由性、即时性等特 征为政府部门在凝聚力量、推动发展、引领思潮、促 进和谐中创造了机遇。首先，在社情民意方面，新媒 体搭建的平台可以有效地传达社情民意，从而提高行 政服务效能。其次，在舆论引导方面，运用新媒体平 台能够壮大主流思想舆论，掌握舆论话语权，形成舆 论引导新格局。再次，在社会管理方面，新媒体作为 一个有效载体，能够统一思想、扩大共识，化解热点 难点矛盾，促进实际问题的解决。最后，在党群关系 方面，充分运用新媒体，有利于政府与公众之间的良 性互动，有利于密切党群、干群关系，有利于党的领 导、人民当家作主和依法治国的有机统一。 二、地方党政客户端建设的实践 一方面，新媒体的裂变和发展提供了不断成熟的 技术和媒介，移动客户端所吸引的粘性用户不断激增。 另一方面，政府转变职能的意识不断增强，新媒问政 应运而生。政务微博、政务微信、地方党政客户端（两 微一端）正在成为很多地方政府实践新媒问政、实现 政府服务智慧最大化的标配。而在这三者中，地方党 政客户端的兼容性最强。它具有PC端不可企及的移 动性，比手机报更具互动性，比微博、微信更具自主 性。地方党政客户端的优势一目了然。 （一）地方党政客户端建设的重要举措 1、 设计理念：坚持用户体验至上的原则。 移动客户端最具竞争力的就是内容上的无限丰 富、表现形式上的趣味横生、互动过程中的多元化特 色。良好的用户体验是最有力的竞争要素。在功能设 置上可以整合为地方“党政发布厅”、“干群连心桥” 和“民生服务站”等内容。发布权威信息，聚焦热点 事件；收集社情民意，畅通沟通渠道；关注民生需求， 提供便民信息。 2、 运行机制：坚持各司其职、一体化操作。 运行机制上要实现一体化的操作，必须有一个统 一、协调、高效的运行机制。可以设立客户端编辑部， 下设综合协调组、信息采编组、审核发布组，分别负 责协调、采编、审发。协调机制：成立客户端工作领 导小组，负责客户端的框架设计、组织原则、总体策 划、统筹协调和队伍建设、信息提供等工作。米编机 制：建立信息