立丰国际购物广场开业策划思路.ppt.ppt

举行一次 Opening的盛会 让每个人得到 从感官到心灵的 全面Opening 让他们体验到 诗意生活的美妙 让他们 因创意而爱上立丰国际 时刻想到立丰国际寻找诗意体验 Opening的构成 Opening的表现（公关类） 女艺人：陈好、瞿颖、孟广美、温碧霞、关芝林、王思懿、袁泉、李冰冰、阿朵； 男艺人：任达华、黄秋生、陆毅、吴克群、陈晓东、陈坤、佟大伟； 主持人：朱军、安琥、何炅、汪涵、李霞、曹颖、柯蓝、柳岩 ； 表演嘉宾： 许魏、郑钧、邰正宵、张瑶、希亚、明骏女孩、马天宇、金莎、江美琪、满江、古典时尚女子组合、叶一茜、许飞、韩国眉眼天使SARA、罗中旭、胡彦斌、阿木、张杰（快乐男生）、爱乐团； 立丰国际购物中心开业策划思路 项目背景 立丰国际购物广场是购物、餐饮、娱乐、休闲、文化等多种业态于一体的全新体验消费购物商城。 一站式消费，通过对商品创意组合营造出人们内心深处的生活向往。 首先将风行世界的shoping Mall新商业概念引入西安，服饰 配饰 家居 一站购齐! 视文化营销为营销的核心 ，用文化、艺术带动人气，让顾客于诗意中购物. 立丰国际的性格分析 立丰国际购物中心 档次最高的 一站购齐 唯一的 体验式购物 文化、艺术的 诗意的 …… 理性层面 一站式体验型消费 感性层面 生活的诗意体验 能看到的…… 能感受到的…… 活动目的 传播一种信息：立丰国际试营业开始 增加一种信任：入住立丰国际的商户的尊荣体现将通过本次活动彰显 提升一种信心：推动目标客户的购买信心，拉动潜在客户的购买信心 延续一种信念：购物、休闲、文化、度假、旅游一站购齐的艺术生活体验 我们需要什么样的活动 我们希望受众乐意走进立丰国际，度过快乐、丰富、有趣的时光, 那么： 首先，我们必须将“一站式体验型消费”的品牌概念进行有效传达，并促使其来参与开业体验； 其次，我们必须以真正的生活诗意体验让前来参加开业活动顾客了解我们的“生活创意者”形象； 然后，我们必须以艺术体验让顾客保持相对持久的消费热情，并进而形成消费习惯； 最后，我们必须通过开业活动本身及足够强度与持续度媒体传播强化“一站式体验型消费”概念； 核心创意概念 Just Opening Open一些功能？ Open一个Shopping Mall？ Open一个度假消费中心？ NO! 我们认为，立丰国际Open的是一种 生活的诗意体验！ Opening的创新 Ear open Eyes open Mouth open Opening Open 心灵魔法盒 Opening的表现 Ear open Eyes open 广场上设置时尚展，配合新闻性质的标语“破茧新生”，体验当代艺术是休闲漫步的调味品。（可延展） 商场内动态的音乐伴随顾客全程，随消费主题的变化而变化（流动乐手）。 Mouth open 精彩纷呈、前所未见的揭幕仪式，让观众惊异不已，惊呼连连。 魔术师表演能让人发现内心秘密的玄幻魔术，让人们看到平时不易发现的自己。 Open 心灵魔法盒 Open想象力 Open闭塞 远亲不如近邻，通过纳凉晚会搭建社区社交平台，让周边社区居民感受到立丰国际带来的诗意生活，形成口碑。纳凉晚会可做成每周一次的系列性活动，直至正式开业。（建议项） 让儿童及青少年展开想象力，通过绘画、文字等形式表现他们心目中未来的西安。（建议项） Open激情 有奖征集活动当月结婚的情侣参加开业活动，设计2人参加的激情游戏，让他们尽情表现爱意。 Open态度 有奖征文：让人们就新生活的日新月异发表感言。（建议项） 开业活动全程框架流程 开业前15天，媒体硬广告投放预热，告知开业信息及征集情侣参与开业。 开业前3天，正门装饰成礼盒，披上神秘的黑色外套。在开业当天揭幕立丰国际试营业顺利启航。 开业 开业后15天内，未来西安或感受生活有奖征文。（名称暂定） 开业后1个月内，每周一次的纳凉晚会使媒体软性报导持续。（建议项） 同期，统计前来参加开业活动的受众，邀其参加会员俱乐部。 开业活动流程 19:00-19:59：外场声光电设备营造气氛，礼仪人员引导嘉宾及消费者签到* 20:00-20:05：主持人宣布开业庆典开始，简述主题 20:06-20:10：领导致词 20:11-20:20：剪彩及留影* 20:21-20:22：领导开启揭幕按钮 20:23-20:33：外场样板间揭幕仪式* 20:34-20:35：礼花、冷光焰齐放，礼仪人员引导人群进入内场 20:36-20:40：礼仪人员引导特邀嘉宾及领导入座 20:41-20:55：模特在聚光灯的照射下，乘观光电梯自顶楼来到中庭舞台，表演内场开场秀（霓裳艳影－－时装主题模特秀）*