今日头条广告机制与优化建议.pptxVIP

今日头条;; 广告投放机制梳理;核心大纲-广告投放机制; 创意历史点击率 ???? ;广告过滤频次控制;广告分类与dislike频控有关；广告标签与新建计划冷启动CTR有关;可用预算：1)某广告计划（组）预算 – 该计划（组）已消耗金额 2)账号余额 *取 1、2较小值作为流控判定基础;投放平台梳理; 创意优化与案例;如何测试有效创意;;确认核心创意元素; 人群定向与受众分析;兴趣关键词定向;APP定向，抓取安装指定APP的用户;详情页文章定向，从用户阅读的内容出发;通过兴趣分类锁定目标人群;下载表格– 按展示降序排列 – 挑选高点击率兴趣关键词– 拓展兴趣关键词词包/剔除部分低点击率兴趣关键词; 账户搭建架构;账户结构搭建逻辑; 优化策略总结;优先覆盖核心人群（高转化率、低转化成本） 1）提升预算 2）提高出价，直至转化成本接近KPI，从而确定该广告计划（人群）优化边际 *动态平衡，需根据外部竞价环境，对于出价进行调整;;;